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景區(qū)間競爭日益激烈，如何突圍？
國內(nèi)旅游市場巨大，夜游潛力突出。
游客消費(fèi)習(xí)慣悄然變化，如何順應(yīng)？
夜間旅游優(yōu)勢明顯
根據(jù)部分帶有居住功能的復(fù)合型景區(qū)的統(tǒng)計(jì)，夜間時(shí)段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日間往往就是游覽型消費(fèi)為主，包含中餐也往往相對(duì)簡單，但夜間活動(dòng)則非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物，如能住下來，消費(fèi)則會(huì)延伸至第二天。
一個(gè)景區(qū)往往包含著豐富的自然人文背景，但常規(guī)的簡單一次游覽很難充分了解，落下“不來遺憾，來了更遺憾”的負(fù)面口碑，景區(qū)也覺得委屈。很多相對(duì)不可見不易見的內(nèi)容，夜間卻更容易通過自然或技術(shù)手段呈現(xiàn)出來，甚至成為獨(dú)特的吸引力。
例如，有些景區(qū)生態(tài)環(huán)境特別好，夜間觀賞螢火蟲、觀賞星空，對(duì)于城市游客就是非常浪漫的吸引力；例如，有些景區(qū)歷史文化特別深厚，白天靠導(dǎo)游講解容易枯燥，夜間通過一場演出或者活動(dòng)，生動(dòng)的實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的穿越。
現(xiàn)代夜游活動(dòng)，相較于白天游覽更具休閑與放松的特點(diǎn)，人群的群體心理取向更加單純，幾乎所有的人都放下了白天的工作商務(wù)等其他事物干擾，專注于消遣夜晚時(shí)光，不僅夜游與餐飲、住宿、演出活動(dòng)等休閑消費(fèi)存在密切的關(guān)系，而且當(dāng)下快節(jié)奏的日間生活更加促進(jìn)了對(duì)夜間休閑活動(dòng)的需求。
旅游的核心吸引力便是體驗(yàn)不同的生活，這種生活肯定的不是匆匆而過，而是停下來感受。一個(gè)地方的夜游，除了之前說可以體驗(yàn)到一些白天不可見不易見的內(nèi)容之外，更多是讓游客放松下來，融入體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕睢?/span>
例如當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)美食、當(dāng)?shù)亻e適的人居生活、當(dāng)?shù)仂o謐的自然環(huán)境…都可以伴隨著夜游呈現(xiàn)而出，夜晚的游園燈會(huì)、酒吧街、夜市、風(fēng)情客棧、精品酒店…這些幾乎是全世界游客的共同愛好。
差異化認(rèn)知是品牌的基礎(chǔ)，但各個(gè)景區(qū)無非是拼命宣揚(yáng)自己生態(tài)多么好、歷史多么長、文化多么豐富的同質(zhì)化概念，諸如這個(gè)天堂、那個(gè)故里、某某之都早都讓游客聽到想吐，何不從另一個(gè)角度去實(shí)現(xiàn)品牌塑造與競爭呢？
夜游，無論是子品牌或者帶動(dòng)綜合品牌建設(shè)，對(duì)景區(qū)而言都是差異化競爭的一方面，至少在缺乏競爭的當(dāng)下，不失為一個(gè)好的方法手段。
更為重要的是，夜游的發(fā)展能夠充分改觀一般景區(qū)的經(jīng)營業(yè)態(tài)，特別是對(duì)傳統(tǒng)觀光比重過高的景區(qū)而言，可以明顯豐富以餐飲、住宿為主的休閑商業(yè)，帶動(dòng)風(fēng)情街區(qū)、酒吧客棧、文化演出等復(fù)合業(yè)態(tài)，有效促進(jìn)景區(qū)的綜合化發(fā)展。
1、將景區(qū)不可見不易見的內(nèi)容展示出來；
2、幫助游客實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的文化生活體驗(yàn)；
3、帶動(dòng)景區(qū)相關(guān)消費(fèi)與提升運(yùn)營效率；
4、提升品牌成為復(fù)合型景區(qū)。
、定制化的景區(qū)夜游產(chǎn)品:
根據(jù)每個(gè)景區(qū)獨(dú)特的資源條件和市場環(huán)境，分析游客的夜游需求偏好，塑造景區(qū)的夜游吸引力。每個(gè)景區(qū)所擁有的硬件資源和軟件文化是不同的，因而產(chǎn)生的夜游特色也一定不同。與景區(qū)策劃相類似，夜游的開發(fā)肯定不只是夜景的布置，而是主題吸引力的探索與建立。
在確定夜游主題的基礎(chǔ)上，根據(jù)夜游區(qū)域的實(shí)際，規(guī)劃布局夜游功能，有喧鬧的餐飲酒吧也有靜謐街巷，有傳統(tǒng)的彩燈也有時(shí)尚的多媒體，有絕美的星空也有愜意的泛舟。這些都是需要通過夜游規(guī)劃科學(xué)系統(tǒng)安排的。
在規(guī)劃的部署下，根據(jù)每一個(gè)單項(xiàng)夜游產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì)，例如主題彩燈花車設(shè)計(jì)、環(huán)境燈光設(shè)計(jì)、超感官體驗(yàn)（ESP）中心設(shè)計(jì)、露天劇場與演出設(shè)計(jì)、濱水休閑街區(qū)設(shè)計(jì)、主題精品酒店客棧設(shè)計(jì)、建筑亮化與休閑改造設(shè)計(jì)等。
對(duì)于夜游景區(qū)或目的地而言，夜游活動(dòng)相較于白天有著更為綜合和集中的配套要求，吃、住、娛、購等幾乎都是必須配置（城市公園類除外），交通方式觀光、體驗(yàn)式游覽、參與式活動(dòng)等，也都是主流要求，安全防護(hù)、環(huán)境衛(wèi)生、應(yīng)急救助等環(huán)節(jié)，也是完整夜游項(xiàng)目的必要組成。
策劃夜游吸引力
規(guī)劃夜游系統(tǒng)
設(shè)計(jì)夜游內(nèi)容
完善夜游配套
景區(qū)夜游項(xiàng)目怎么開發(fā)?
根據(jù)我們多年基于國內(nèi)外30多個(gè)城市，100余夜游項(xiàng)目活動(dòng)（含中國四大燈會(huì)）建設(shè)管理運(yùn)營的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國人的消費(fèi)習(xí)慣與文化喜好，整合形成最具市場與文化影響力、最具投資回報(bào)價(jià)值、最具視覺沖擊效果的四大類模塊化產(chǎn)品，全年全時(shí)覆蓋多種夜游產(chǎn)品需求。
春節(jié)彩燈廟會(huì)、中秋燈會(huì)、
七夕彩燈游園、端午節(jié)彩車船巡游等。
歡樂卡通大世界、圣誕狂歡嘉年華、侏羅紀(jì)恐龍主題燈會(huì)、動(dòng)漫游戲主題園區(qū)等。
商業(yè)街區(qū)燈光節(jié)、多媒體燈光秀、建筑創(chuàng)意燈光、實(shí)景山水燈光秀等。
傳統(tǒng)彩燈裝點(diǎn)、主題彩燈氛圍營造、傳統(tǒng)彩燈制作展示等。
、模塊化的景區(qū)夜游產(chǎn)品:
炫彩科技型燈光節(jié)
傳統(tǒng)節(jié)慶型燈會(huì)活動(dòng)
現(xiàn)代時(shí)尚型主題園區(qū)
古鎮(zhèn)街區(qū)文化主題氛圍
團(tuán)隊(duì)介紹
北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司與自貢海天文化傳播有限公司基于各自在旅游咨詢服務(wù)、旅游規(guī)劃策劃、旅游建筑景觀設(shè)計(jì)、彩燈展出藝術(shù)工程，城市亮化藝術(shù)工程，景觀景點(diǎn)藝術(shù)工程，城市景觀雕塑工程，彩車彩船巡游工程等方面的優(yōu)勢，整合提供專業(yè)化的景區(qū)夜游服務(wù)。
曾與環(huán)球嘉年華成功合作十余次
兩次獲得吉尼斯紀(jì)錄
七度與中央電視臺(tái)秋晚合作
與可口可樂、迪斯尼等頂尖級(jí)娛樂品牌公司在燈彩領(lǐng)域有廣泛合作
定制創(chuàng)作了“嘉年華彩門”等版權(quán)作品，成為其亞洲地區(qū)指定彩門供應(yīng)商
作品先后在北京、上海、廣州、西安、南京、廈門、香港、臺(tái)灣等30余座城市展出，以及在馬來西亞、韓國、新加坡、新西蘭、泰國等國家展出。
我們以彩燈為主的夜游產(chǎn)品:
案 例
、項(xiàng)目與活動(dòng):
、夜景設(shè)計(jì):
寧夏沙湖風(fēng)情小鎮(zhèn)濱水休閑區(qū)夜景設(shè)計(jì)
寧夏沙湖風(fēng)情小鎮(zhèn)濱水休閑區(qū)夜景設(shè)計(jì)
寧夏沙湖風(fēng)情小鎮(zhèn)濱水休閑區(qū)夜景設(shè)計(jì)
寧夏沙湖風(fēng)情小鎮(zhèn)民俗商業(yè)街夜景設(shè)計(jì)
寧夏沙湖風(fēng)情小鎮(zhèn)民俗休閑步行街夜景設(shè)計(jì)
寧夏沙湖風(fēng)情小鎮(zhèn)民俗休閑步行街夜景設(shè)計(jì)
西雙版納·告莊西雙景民俗客棧群夜景設(shè)計(jì)
西雙版納·告莊西雙景濱水休閑區(qū)夜景設(shè)計(jì)
陜西佛坪熊貓谷景區(qū)熊貓主題酒店夜景設(shè)計(jì)
自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)園暨巴蜀彩燈文化小鎮(zhèn)夜景設(shè)計(jì)
巴蜀彩燈文化小鎮(zhèn)休閑商業(yè)步行街夜景設(shè)計(jì)
巴蜀彩燈文化小鎮(zhèn)濱水休閑商業(yè)步行街夜景設(shè)計(jì)
瀏陽城市（環(huán)島）主題景觀概念性設(shè)計(jì)夜景表現(xiàn)
天漢水城旅游區(qū)漢山片區(qū)孔明燈廣場夜景設(shè)計(jì)
天漢水城旅游區(qū)漢山片區(qū)孔明燈廣場夜景設(shè)計(jì)
小南海宗教旅游區(qū)大佛洞景區(qū)3D幻影成像燈光設(shè)計(jì)
漢中·小南海宗教旅游區(qū)大佛洞景區(qū)照明設(shè)計(jì)
永新縣高速公路收費(fèi)站—永新之門夜景設(shè)計(jì)
永新“紅色記憶”序言景觀節(jié)點(diǎn)夜景設(shè)計(jì)
永新“揮師上井岡”景觀節(jié)點(diǎn)夜景設(shè)計(jì)
永新“揮師上井岡”景觀節(jié)點(diǎn)步行街夜景設(shè)計(jì)
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Q：找你們做夜游項(xiàng)目有什么優(yōu)勢?
A：多年服務(wù)于各類夜游項(xiàng)目，我們有領(lǐng)先的規(guī)劃設(shè)計(jì)和務(wù)實(shí)的制作與落地實(shí)施能力。北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)國內(nèi)旅游有著深刻的理解，始終以引領(lǐng)市場的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為公司理念;自貢海天文化傳播有限公司是國內(nèi)一線的彩燈設(shè)計(jì)制作與燈會(huì)運(yùn)營企業(yè)，雙方緊密聯(lián)手打造夜游產(chǎn)品專項(xiàng)服務(wù)。
Q：怎么知道我的景區(qū)適合發(fā)展夜游?
A：一方面，您可對(duì)自身客源市場進(jìn)行調(diào)查分析，判斷游客的潛在需求;一方面，您需要梳理自身的資源，找到夜游開發(fā)的切入點(diǎn)，建立吸引力?；蛘撸梢匝?qǐng)我們前往考察溝通，協(xié)助您綜合評(píng)估。
Q：從開始策劃設(shè)計(jì)到建成運(yùn)營，一般需要多長時(shí)間?
A：的確各項(xiàng)目情況和難度不同，時(shí)間不同。以常規(guī)燈會(huì)為例，一般而言，前期策劃設(shè)計(jì)階段包括考察調(diào)研論證，大概需要1個(gè)月，從確定方案到制作完成，也需要1個(gè)月時(shí)間。如果接近冬季，各地新春燈會(huì)較為繁忙，時(shí)間還會(huì)延長。
Q：是不是彩燈都是非常傳統(tǒng)老套的造型，年輕人會(huì)喜歡嗎?
A：彩燈只是承載主題的介質(zhì)，絕對(duì)不僅限于傳統(tǒng)造型，迪斯尼也是我們的客戶，迪斯尼人物一樣可以用彩燈來表現(xiàn)，幾乎所有可以設(shè)計(jì)出來的形式，彩燈都可以表現(xiàn)出來。
Q：彩燈是怎么做出來的?
A：彩燈制作是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由工藝美術(shù)大師創(chuàng)作，彩燈匠人手工制作，每一件彩燈都是獨(dú)一無二的。因此，彩燈的制作也需要一定的周期。
Q：我還是不太懂得操作夜游，怎么辦?
A：我們有著多地多年運(yùn)營燈會(huì)和主題活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，我們也接受多種合作方式，可以您投資夜游委托給我們運(yùn)營，也可以雙方合作開發(fā)夜游。
Q：投資規(guī)模要多大?
A：投資規(guī)模要根據(jù)目標(biāo)而定，但可以明確的是，夜游開發(fā)投資規(guī)模小于同等區(qū)域常規(guī)化硬件開發(fā)，但收益和效果卻好很多。
Q：如何聯(lián)系你們?
A：歡迎您來電或訪問我們的網(wǎng)站了解更多。
北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司
網(wǎng)址：www.aampscottsdale.com
電話 : 010-80440988
微信號(hào)：iskytree010
自貢海天文化傳播有限公司
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