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夜游是旅游景區(qū)最現(xiàn)實的利益增長點

一、夜游是未被景區(qū)重視的藍海

據不完全統(tǒng)計，截止2015年中，全國旅游景區(qū)總數(shù)過萬，其中5A級旅游景區(qū)超過200家，4A級旅游景區(qū)超過1300家。在各景區(qū)競爭激烈的當下，優(yōu)質景區(qū)如何更好地豐富游客體驗、提升游客客單價，一般景區(qū)如何在競爭中獲得優(yōu)勢，吸引游客到訪，增加游客停留時間……

在以上矛盾發(fā)生的同時，游客消費習慣也在悄然發(fā)生著改變，隨著越來越多新興群體觀念影響，不少游客的旅游作息時間發(fā)生了明顯的變化，夜晚時段成為最具休閑消費潛力的時段，特別是把旅游作為重點放松途徑的青年白領群體，“上午睡覺、下午溜達、晚上瘋玩”的模式已不在少數(shù)，例如麗江、烏鎮(zhèn)這類潮流目的地，可能是市場的風向標。

無論針對本地市民休閑還是外來游客，有條件的景區(qū)搶先開拓“夜游”這片藍海，將成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時代機遇。

二、夜游有最大的現(xiàn)實市場機會

2014年，國內旅游已超36億人次，國內旅游收入達3.25萬億元，私家車保有量12584萬輛，旅游已然成為國內最具規(guī)模和潛力的大眾消費和生活方式。既然旅游休閑是一種生活方式，怎么可以只管日間的生活，忽略夜間呢？

關注日間的常規(guī)旅游，是以往傳統(tǒng)的延續(xù)，在人們生活作息時間發(fā)生改變的現(xiàn)在，夜間是商業(yè)服務業(yè)最具消費能力和機會的黃金時段，旅游業(yè)同樣不例外。但是目前多數(shù)旅游服務提供商普遍將注意力集中在日間時段，投入巨大物力財力招徠游客，但往往卻留不住游客，滯留時間短、客單消費低，導致營銷成本效率低、設施設備與人員閑置多，特別是很多北方經營期較短的景區(qū)，不有效利用夜間時段，更是既可惜又浪費。

根據部分帶有居住功能的復合型景區(qū)的統(tǒng)計，夜間時段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日間往往就是游覽型消費為主，包含中餐也往往相對簡單，但夜間活動則非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物，如能住下來，消費則會延伸至第二天。