(摘要)文旅特色小鎮(zhèn)的核心在于：構(gòu)建以特色生活為藍(lán)本的復(fù)合生態(tài)社會(huì)關(guān)系，并以此協(xié)調(diào)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)和相關(guān)泛旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域空間內(nèi)的持續(xù)發(fā)展。

　　正是因?yàn)椤疤厣℃?zhèn)”在新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、改善人居環(huán)境乃至傳統(tǒng)文化保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善等多個(gè)維度的重要作用，大力培育特色小鎮(zhèn)成為中央和各省市自治區(qū)重要舉措、重要內(nèi)容、重要抓手。

　　旅游小鎮(zhèn)，本身即是一類因特色文化而產(chǎn)生價(jià)值的社會(huì)經(jīng)濟(jì)空間，在這個(gè)“大如小城，小如街市”的空間內(nèi)蘊(yùn)涵豐富的人文內(nèi)涵，展現(xiàn)出某種地方居住形態(tài)和生活方式，同時(shí)，這種稀缺和特有的資源具備強(qiáng)勢的旅游功能，由此帶來自身發(fā)展并刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮。

一、創(chuàng)新之路開出特色之花

　　有的小鎮(zhèn)因產(chǎn)業(yè)有特色被稱之為特色小鎮(zhèn)，旅游是這些特色小鎮(zhèn)的附屬功能，并因此成為3A級以上景區(qū);有的小鎮(zhèn)完全則是以文化旅游為特色，成為小鎮(zhèn)型綜合旅游目的地。無論哪種小鎮(zhèn)，都會(huì)遵循由“特色(產(chǎn)業(yè))聚集—人流聚集—消費(fèi)聚集—產(chǎn)業(yè)升級—特色創(chuàng)新—再聚集”這樣的螺旋上升式發(fā)展結(jié)構(gòu)。

　　特色，本身即是由創(chuàng)新而生，無論是先天的條件特色稟賦，亦或是發(fā)展過程中逐漸顯現(xiàn)挖掘出的特色方向，在小鎮(zhèn)成長的過程中，都離不開持續(xù)創(chuàng)新的思維引領(lǐng)和理念堅(jiān)持。正是因?yàn)榇蠖鄶?shù)小鎮(zhèn)都是平庸的，因創(chuàng)新而存在的特色才顯得彌足珍貴，也不是每一次創(chuàng)新都會(huì)開出美麗的花，唯有堅(jiān)持市場化的商業(yè)邏輯去構(gòu)建小鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)，才有可能在特色創(chuàng)新之路上走的更遠(yuǎn)。

　　北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)在以往多個(gè)項(xiàng)目的實(shí)踐之中，深感文旅特色之路布滿荊棘，曾經(jīng)多少一廂情愿的“古城”、“古鎮(zhèn)”、“古街”、“主題園區(qū)”在沒成為特色項(xiàng)目之前夭折……慶幸的是，我們也主導(dǎo)參與了若干個(gè)成功的特色小鎮(zhèn)，值此將相關(guān)思考和經(jīng)驗(yàn)整理分享，愿特色之花遍開。

二、始于決策創(chuàng)新，成于萬眾創(chuàng)新

　　小鎮(zhèn)，正是因?yàn)楦髯缘牟町惢厣?，才稱之為特色小鎮(zhèn)，也是其魅力所在。對于以旅游休閑為核心的特色小鎮(zhèn)，基于千差萬別的背景因素，小鎮(zhèn)“特色”的建立，始于決策者搭建起符合市場邏輯的創(chuàng)新系統(tǒng);成于小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上的萬眾創(chuàng)新。

1、化學(xué)反應(yīng)創(chuàng)新特色主題

　　能夠定位于文旅休閑方向的小鎮(zhèn)或多或少都有著自身較為明顯的特點(diǎn)，要么環(huán)境優(yōu)美，要么文化璀璨，要么產(chǎn)業(yè)突出，要么區(qū)位重要…其中，有一些“特點(diǎn)”可以成為支撐小鎮(zhèn)、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點(diǎn)”卻不能直接轉(zhuǎn)化為主題?？梢哉f，大部分的“特點(diǎn)”都不能成為“特色”源源不斷的動(dòng)力。

　　這就需要前期的分析論證從更大區(qū)域視角、更廣闊產(chǎn)業(yè)范疇、更前沿的市場理解等多個(gè)角度建立跨界的結(jié)合，選擇與“特點(diǎn)”相匹配的一個(gè)“方向”進(jìn)行整合，這絕對不是1+1的數(shù)學(xué)計(jì)算，而是兩種要素的化學(xué)反應(yīng)，不僅彰顯優(yōu)勢，更能捕捉機(jī)會(huì)，把局部的“特點(diǎn)”通過產(chǎn)業(yè)的體系放大成為小鎮(zhèn)的“特色”。

例1：

產(chǎn)業(yè)園+巴蜀文化休閑+節(jié)事活動(dòng)=幸福彩燈小鎮(zhèn)

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　　北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)編制“中國·自貢國家級彩燈文化產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃”中，研究發(fā)現(xiàn)單獨(dú)的彩燈文化產(chǎn)業(yè)園單體經(jīng)濟(jì)規(guī)模有限，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)聚集模式難以支撐，通過導(dǎo)入外部泛旅游文化，創(chuàng)造更大的消費(fèi)效益，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園也需要一個(gè)外向型的市場化平臺(tái)，依托文化影響力提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)影響力。

　　因此，我們把產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃成為一個(gè)鮮活的“巴蜀彩燈小鎮(zhèn)”產(chǎn)業(yè)園中的企業(yè)成為小鎮(zhèn)中的商戶，引入生活消費(fèi)業(yè)態(tài)，將“一年一度”的燈會(huì)與閑適的巴蜀文化結(jié)合，創(chuàng)新建立以幸福彩燈為意向的特色小鎮(zhèn)。

例2：

陜南古鎮(zhèn)+漢山景區(qū)=法祖祈福小鎮(zhèn)

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　　北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)在編制漢中南鄭縣漢山景區(qū)規(guī)劃時(shí)，考慮到漢山漢文化從旅游層面更需要接地氣的民間承載。漢山景區(qū)從漢文化的核心信仰“敬天法祖”出發(fā)，山上“敬天”，山下“法祖”。

　　規(guī)劃將“效法祖先”理解為“生活方式的效法”，這種回歸傳統(tǒng)生活的文化意向，也正是通過古鎮(zhèn)所要傳遞的，同時(shí)，效法祖先的意義在于呼應(yīng)“敬天”實(shí)現(xiàn)祈福目標(biāo)。在小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)中，我們把孔明燈作為主題景觀意向，用傳統(tǒng)的方法建立起“人與天”的溝通，也是小鎮(zhèn)獨(dú)特的標(biāo)志性符號。

2、創(chuàng)新設(shè)計(jì)直接創(chuàng)造價(jià)值

　　如果說化學(xué)反應(yīng)是指引發(fā)展的燈塔，那么創(chuàng)新特色設(shè)計(jì)則是到達(dá)彼岸的船只。再美好的設(shè)想、再理想的藍(lán)圖、再科學(xué)的籌劃，最終呈現(xiàn)出來、為人所見所用的，就是能夠承載特色的、獨(dú)一無二的建筑和景觀設(shè)計(jì)。

　　作為以文化旅游為核心的特色小鎮(zhèn)，看上去“有特色”是最基本的要求，也是建立吸引力最直接的路徑。創(chuàng)新特色的規(guī)劃設(shè)計(jì)，不僅是對建筑與景觀的視覺表現(xiàn)，而是將文化、主題、業(yè)態(tài)、情緒、功能、空間、環(huán)境等綜合要素整合成為一個(gè)整體呈現(xiàn)出來，是基于完整生態(tài)系統(tǒng)下不同層面的配置。

例3：

特色空間環(huán)境+主題文化=告莊西雙景

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　　在西雙版納瀾滄江北岸的一塊平地上，構(gòu)想了一個(gè)充滿理想主義情懷的文化大盤，“九塔十二寨”是其核心的文化與景觀意向，營造出迷幻的傣泰休閑商業(yè)氛圍。

　　彼時(shí)，這些商業(yè)功能在南岸的主城區(qū)都不缺，反而這里位置更偏，但決策者敏銳的察覺到，西雙版納缺的是能夠體現(xiàn)獨(dú)特地方文化的城市空間，傣泰主題文化裝在常規(guī)的城市水泥之中，反而丟失了氣質(zhì)，與之匹配的應(yīng)該是一直縈繞的腦海中的夢幻之城。

以“九塔十二寨”為小鎮(zhèn)意向的傣泰風(fēng)情綜合體·告莊西雙景

　　由此，沒有人見過的那個(gè)夢從設(shè)計(jì)開始，一輪輪的推導(dǎo)、一次次的嘗試，將傳統(tǒng)文化提煉與現(xiàn)代功能、時(shí)尚審美整合，對接業(yè)態(tài)功能訴求，最終以前所未有的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了一個(gè)既陌生又似曾相識的特色小鎮(zhèn)，最直接的魅力，就來源于創(chuàng)新的特色設(shè)計(jì)。

文化旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)區(qū)別于其他傳統(tǒng)設(shè)計(jì)最重要的在于：

創(chuàng)造情緒體驗(yàn)與營造休閑氛圍

　　(1)規(guī)劃中多創(chuàng)造組團(tuán)式空間而非并列式;

　　(2)用藝術(shù)的眼光去創(chuàng)造情緒體驗(yàn)，用生活的感受去營造氛圍;

　　(3)在設(shè)計(jì)中拿捏好傳統(tǒng)與時(shí)尚的混搭尺度;

　　(4) 風(fēng)格相似但絕不相同的街景環(huán)境;

　　(5)經(jīng)營性單體空間設(shè)計(jì)要足夠豐富，增加露臺(tái)、庭院、廊道、花園等空間的占比;

　　(6)高品質(zhì)的小品和裝置藝術(shù)具有超乎想象的作用;

　　這些都是基于對旅游和休閑文化的理解，也是北京望天樹團(tuán)隊(duì)基于多個(gè)休閑小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)最寶貴的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知。

3、萬眾創(chuàng)新的特色源泉

　　特色小鎮(zhèn)的特色建立和長期保持是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，沒有哪個(gè)特色是一勞永逸的，要在不斷市場變化和社會(huì)進(jìn)步的過程中保持特色領(lǐng)先，就要搭建起有著自我淘汰機(jī)制的市場化平臺(tái)，那就是讓市場去發(fā)揮配置資源的決定性作用。

例4：

217家商鋪構(gòu)成的沙湖水鎮(zhèn)

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　　沙湖水鎮(zhèn)是北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)2010年策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)的商業(yè)小鎮(zhèn)，依托5A級景區(qū)寧夏沙湖和農(nóng)墾場部所形成的綜合型休閑商業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，除了通過景觀建筑環(huán)境營造出濃郁的塞上江南的風(fēng)情之外，我們把2/3的經(jīng)營面積留給了特色招商，在這個(gè)非成熟且沒有城市消費(fèi)的區(qū)域，我們深知，要想留下純游客，一定要改變原有的消費(fèi)模式，從雁過拔毛到情感認(rèn)同。

　　沙湖水鎮(zhèn)項(xiàng)目并不急于把商鋪出租掉，而是嚴(yán)格甄選真正市場上的意見領(lǐng)袖，用他們?nèi)?dòng)項(xiàng)目去吸引粉絲，讓那些勇于變革創(chuàng)新的店鋪通過特色贏得市場，淘汰那些沒有特色的。

三、復(fù)合生態(tài)的特色商業(yè)

　　文旅小鎮(zhèn)作為真實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人文生活空間，與景區(qū)、度假村、主題公園等這類相對簡單的商業(yè)關(guān)系相比較，有著強(qiáng)烈的復(fù)合生態(tài)特征。

　　1、休閑旅游業(yè)態(tài)與城鎮(zhèn)化業(yè)態(tài)相融合

　　旅游小鎮(zhèn)配套設(shè)施無論是從種類還是數(shù)量，都高于普通小城鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)，因此服務(wù)設(shè)施指標(biāo)的選取不能完全按照《城鎮(zhèn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》確定，要綜合考慮常住人口和流動(dòng)人口(包括旅游人口及因旅游發(fā)展吸納的外來就業(yè)人口等)，進(jìn)行科學(xué)的計(jì)算。

　　最適宜旅游小鎮(zhèn)與城鎮(zhèn)化融合的業(yè)態(tài)是“有家有業(yè)有生活”的混合形式，經(jīng)營者將自身的居住生活與經(jīng)營活動(dòng)融合在一起，成為小鎮(zhèn)中鮮活生動(dòng)的一份子，自身營造濃郁的生活氣息，又為居民、游客提供生活服務(wù)，更多這種個(gè)體的聚集，會(huì)自然而然的鉤織出小鎮(zhèn)獨(dú)特的人文商業(yè)氛圍。

例5：

煙臺(tái)萬國風(fēng)情小鎮(zhèn)

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2、擁抱年輕才會(huì)擁有未來

　　無論是所謂的觀光轉(zhuǎn)型，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，因?yàn)槟贻p人需求變革而帶來的社會(huì)變革深刻影響著旅游休閑消費(fèi)，正如馬云的金句：“相信年輕人，就是相信未來”。特色小鎮(zhèn)把握未來的最佳方法不是留住昨天或者保持今天，而是開創(chuàng)未來。

　　旅游休閑作為引領(lǐng)生活消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，永遠(yuǎn)是年輕時(shí)尚去主導(dǎo)未來。從798藝術(shù)區(qū)到寬窄巷子，從麗江的艷遇到烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，從莫干山的洋家樂到鼓浪嶼的咖啡館…無不將時(shí)尚駕馭的得心應(yīng)手，無不深的年輕人喜愛和參與。

　　特色小鎮(zhèn)，不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。

3、文旅特色小鎮(zhèn)的商業(yè)是文化風(fēng)景

　　文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)吃、住、游、購等基本功能，還承擔(dān)文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、游覽體驗(yàn)等復(fù)合的功能。每一條街區(qū)，都是一幅人文畫卷，每一個(gè)店鋪，都是一個(gè)人文景點(diǎn)，都是鮮活的文化存在。

　　成熟自信的小鎮(zhèn)商業(yè)，會(huì)營造出特有的地方商業(yè)文化氛圍，旅游價(jià)值和文化價(jià)值在其中逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為，這是更高一個(gè)層次的商業(yè)文明。當(dāng)然，這些對前期招商、商戶的引導(dǎo)培育、商業(yè)的運(yùn)營要求很高。

例6：

黨項(xiàng)民俗文化小鎮(zhèn)

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　　由北京望天樹規(guī)劃設(shè)計(jì)的黨項(xiàng)民俗文化小鎮(zhèn)位于寧夏中衛(wèi)，一期由一個(gè)閑置的舊村莊改建而來。因黨項(xiàng)文化本身較為冷門，單純看文化可能受眾非常有限，因此在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，我們強(qiáng)化了特色休閑商業(yè)的功能屬性與文化屬性相結(jié)合，不刻意的把文化與餐飲、住宿、購物等相關(guān)功能變成可以消費(fèi)的文化風(fēng)景。

四、特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)

1、建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)思維

　　其實(shí)，特色小鎮(zhèn)在發(fā)達(dá)國家甚為常見，尤其是在歐美， 特色小鎮(zhèn)更是以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)及其深厚的歷史人文底蘊(yùn)顯示出強(qiáng)大的生命力及其對整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支撐意義。

　　比較許多全球著名的特色小鎮(zhèn)發(fā)展軌跡，可以發(fā)現(xiàn)，構(gòu)成以產(chǎn)業(yè)為核心的特色小鎮(zhèn)的重要基礎(chǔ)是良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，或者說，嵌入特定區(qū)域及其歷史人文背景下的“主題與產(chǎn)業(yè)生態(tài)”是這些特色小鎮(zhèn)核心競爭力得以持續(xù)提升的關(guān)鍵。說回文旅特色小鎮(zhèn)，真不能什么流行發(fā)展什么，而是要堅(jiān)定圍繞主題文化、清楚認(rèn)識到各種資源優(yōu)勢，從而決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)?；剡^頭看，正是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)決定了不同小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)“特色”，哪怕是產(chǎn)業(yè)定位相似的。

2、區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的3.0版本

　　如果我們將各地以傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形成的塊狀經(jīng)濟(jì)視作區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的1.0，將傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)按市場機(jī)制分工協(xié)作后形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群視作產(chǎn)業(yè)集聚的2.0，那么，以特色小鎮(zhèn)為代表的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)， 則是在原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群模式基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和升級，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的3.0。

　　文旅特色小鎮(zhèn)千萬不能等同于景區(qū)建設(shè)開發(fā)，其核心特色在于小鎮(zhèn)是地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的新興產(chǎn)業(yè)空間組織形式。將創(chuàng)新、綠色、開放、人文等理念嵌入其中，通過集聚主題文化要素提升創(chuàng)新能力孕育特色，通過集聚相關(guān)企業(yè)提升產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)有效供給能力，通過整合歷史人文因素提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵優(yōu)化區(qū)域發(fā)展動(dòng)能，通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、服務(wù)鏈、要素鏈有機(jī)融合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

3、優(yōu)化有效供給增強(qiáng)競爭力

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，供求格局發(fā)生逆轉(zhuǎn)，文旅產(chǎn)品作為時(shí)尚消費(fèi)和精神需求很容易因時(shí)代快速變革而遭到淘汰，特別是某些模仿歷史的、缺乏產(chǎn)業(yè)支持的文旅產(chǎn)品。

　　文旅特色小鎮(zhèn)，就是要通過搭建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在充分市場化的空間內(nèi)，一方面通過集聚資本、技術(shù)、人才等各類高端要素，支撐新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，形成以創(chuàng)新導(dǎo)向的新興產(chǎn)業(yè)細(xì)分或具有人文底蘊(yùn)的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)升級，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)的高度融合中創(chuàng)新供給方式，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;另一方面則是結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)筑，通過市場機(jī)制淘汰或遷移一部分難以適應(yīng)環(huán)境變化的“舊”內(nèi)容，為特色產(chǎn)業(yè)騰挪出新的發(fā)展空間，進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。通過這“一增一減”的過程，實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)秀文化的更新和有效供給能力的提升。

五、綜述

　　特色小鎮(zhèn)的明天顯而易見，就如同若干我們耳熟能詳?shù)膰H著名的小鎮(zhèn)一樣，例如瑞士達(dá)沃斯、美國格林尼治基金小鎮(zhèn)、法國普羅旺斯小鎮(zhèn)、日本柯南小鎮(zhèn)等等。

　　這些小鎮(zhèn)在特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)人才聚集、物理空間環(huán)境等方面都充分建立了獨(dú)屬于自己的價(jià)值觀，完全不是出發(fā)于傳統(tǒng)商業(yè)思維的項(xiàng)目開發(fā)模式，個(gè)別小鎮(zhèn)或許從某個(gè)維度看上去有房地產(chǎn)開發(fā)的痕跡，但從本質(zhì)上講，應(yīng)該摒棄這種思維。

　　文化旅游可能是很多特色小鎮(zhèn)的衍生價(jià)值，也可能逐步過渡為核心價(jià)值，無論處于哪個(gè)階段，都應(yīng)該不忘創(chuàng)新的初心，回歸到文化的情懷之上。

　　不僅每一個(gè)特色小鎮(zhèn)，凡是任何一個(gè)成功的項(xiàng)目，都不會(huì)來源于模式的堆砌，相反，成功一定是對創(chuàng)新的堅(jiān)持，對情懷的偏執(zhí)、對美好的追求。本文或許沒有總結(jié)出哪些拿來即可用的方法工具，但我們期待與您分享理念分擔(dān)思考，在堅(jiān)持創(chuàng)新與創(chuàng)造情感認(rèn)同的道路上，不再孤單。

（望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處）