夜游策劃，翻開(kāi)時(shí)空硬幣的另一面

　　夜幕拉開(kāi)，華燈初上，時(shí)空的硬幣翻轉(zhuǎn)到另一面。

　　夜游策劃，圍繞夜游開(kāi)發(fā)的綜合思考和策略研究。

一、夜游，更需要策劃前置

　　最近，夜游成為熱詞，無(wú)論是城市還是景區(qū)，夜游都被作為拉動(dòng)消費(fèi)、延伸體驗(yàn)的重要手段。一些具備優(yōu)勢(shì)的先行者，在夜游領(lǐng)域大開(kāi)大合，占盡了各種頭條，收獲了各種贊譽(yù)。

　　敢于先行先試不僅說(shuō)明他們有著過(guò)人的勇氣，更說(shuō)明在他們背后有著深度的思考和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C。除了確實(shí)有些草率的個(gè)案之外，率先開(kāi)發(fā)夜游的項(xiàng)目，多是一、二線城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，例如西安的大唐不夜城、浙江烏鎮(zhèn)、重慶洪崖洞、西雙版納告莊西雙景。這些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，在構(gòu)思、投入、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度都做到了領(lǐng)先，因此也打造了一批具影響力的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

　　夜游的策劃前置，強(qiáng)調(diào)從綜合條件的研究分析開(kāi)始，找尋塑造夜間吸引力體系，構(gòu)建閉合完整的夜游開(kāi)發(fā)邏輯，推演論證項(xiàng)目與產(chǎn)品構(gòu)成，測(cè)算投入與產(chǎn)出關(guān)系，塑造并強(qiáng)化夜游品牌和競(jìng)爭(zhēng)力，延伸預(yù)留進(jìn)一步更新的發(fā)展空間，力求在夜游開(kāi)發(fā)實(shí)施之前即成竹在胸。

二、夜游策劃，策劃什么?

　　1、主題

　　夜游的主題，可以與日間保持一致，也可以不同但適度有關(guān)聯(lián)。一般而言，項(xiàng)目普遍傾向于在日常主題的基礎(chǔ)上，通過(guò)夜游來(lái)演繹和強(qiáng)化它。雖然，是同一個(gè)主題概念，但是我們建議仍然需要區(qū)別對(duì)待，夜游往往更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和故事性，即在同一個(gè)題目下，白天解題是一個(gè)邏輯，晚上解題是另一個(gè)邏輯。

　　主題，是貫穿項(xiàng)目的中心思想，是指導(dǎo)后續(xù)行為的綱領(lǐng)，是品牌建設(shè)的藍(lán)圖。無(wú)論夜游是否與白天的主題概念相同，夜游主題也應(yīng)該具有完整的系統(tǒng)性，特別是符合夜間大眾消費(fèi)和美好夜生活的內(nèi)在訴求。

　　2、故事

　　夜幕拉開(kāi)，故事開(kāi)啟。夜游，不能只是亮化，更不能成為夜店。技術(shù)層面只能解決如何實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題，至于講述什么故事，輕重緩急乃至表現(xiàn)方式，都是夜游策劃需要考慮在前的。

　　當(dāng)然，故事結(jié)構(gòu)可以松散輕松，但是主框架還是要構(gòu)建的，如此，在未來(lái)持續(xù)的發(fā)展中，在不斷的完善和豐富過(guò)程里，將逐步飽滿生動(dòng)，保持長(zhǎng)線的產(chǎn)品生命力。

　　當(dāng)游客真能如愿參與其中，樂(lè)此不疲，那么這樣的夜游一定是精彩和成功的。

　　3、產(chǎn)品

　　當(dāng)下應(yīng)用于夜游的產(chǎn)品與技術(shù)很多，從傳統(tǒng)燈光、彩燈、煙花到3Dmapping、建筑投影、互動(dòng)追蹤、互動(dòng)顯示、虛擬場(chǎng)景、光影秀等等。其中，有一些產(chǎn)品拿來(lái)可用，例如彩燈和燈光造型，有一些技術(shù)需要加工成為產(chǎn)品。

　　夜游策劃，需要根據(jù)項(xiàng)目需求、成本預(yù)算、應(yīng)用場(chǎng)景等各種綜合因素統(tǒng)籌考量，給出產(chǎn)品的構(gòu)成和設(shè)計(jì)，提供符合項(xiàng)目要求的產(chǎn)品解決方案。

　　4、商業(yè)

　　商業(yè)可行性是始終貫穿策劃邏輯中的一根主線，只有符合商業(yè)測(cè)算的策劃才算是合理可行的方案。在市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化、技術(shù)日益更新的環(huán)境中，安排組織好基礎(chǔ)投入、優(yōu)勢(shì)技術(shù)、營(yíng)銷活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)管理等諸多因素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先、商業(yè)可行幾個(gè)方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

　　5、延展

　　夜游項(xiàng)目往往面臨著更為激烈的技術(shù)和發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)，特別是在軟件層面，很多后來(lái)的項(xiàng)目很容易在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，形成對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的壓制。一方面為了對(duì)沖這種風(fēng)險(xiǎn)，一方面也需要保有自身的新鮮度，夜游策劃在技術(shù)上、空間上、故事上等方面都要留有延伸的余地。

三、夜游策劃需要哪些專業(yè)

　　1、旅游

　　夜游，落腳點(diǎn)始終在于”游“，需要從旅游的角度來(lái)策劃各項(xiàng)要素配置、吸引力構(gòu)成、游憩方式、線路組織等系統(tǒng)問(wèn)題，保障規(guī)劃層面的科學(xué)合理。

　　2、設(shè)計(jì)

　　策劃階段主要是概念性設(shè)計(jì)，包括夜景燈光、主題場(chǎng)景、建筑景觀環(huán)境、裝置藝術(shù)等，對(duì)于方案評(píng)估論證有著現(xiàn)實(shí)的決策價(jià)值，更加直觀的構(gòu)建和勾勒出夜游主場(chǎng)景畫(huà)面。

　　3、編劇

　　互動(dòng)和表演項(xiàng)目是夜游中最具特點(diǎn)的產(chǎn)品，很多互動(dòng)表演類項(xiàng)目更是要體現(xiàn)在地特點(diǎn)，如何編排構(gòu)思巧妙，實(shí)現(xiàn)參與度高趣味性強(qiáng)的事半功倍效果，是非?？简?yàn)編排能力的。例如大唐不夜城的不倒翁姐姐，就是典型的成功的策劃編劇。

　　4、燈光

　　燈光處置好了，能夠營(yíng)造出美輪美奐的氣氛和效果，處置不好了，鄉(xiāng)村迪廳范也完全可能，用好燈光，是夜游開(kāi)發(fā)最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。

　　5、視頻

　　視頻是夜游環(huán)節(jié)里變化最為豐富的部分，可以實(shí)現(xiàn)樓體mapping、3D互動(dòng)、地面投影互動(dòng)、影像秀等各種各樣的與影像效果，視頻專業(yè)在策劃環(huán)節(jié)介入，不僅可以豐富完整表現(xiàn)方式，還可以擴(kuò)展夜游的邊界，實(shí)現(xiàn)很多意想不到的效果。

　　6、藝術(shù)

　　藝術(shù)是想象力的延伸，是審美和創(chuàng)新的源泉，是所有技術(shù)與商業(yè)的歸宿。通過(guò)藝術(shù)手段，來(lái)融合關(guān)于夜游的種種，保障最終呈現(xiàn)的效果具有足夠的藝術(shù)水準(zhǔn)，藝術(shù)層面的造詣也充分體現(xiàn)該夜游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的水平。

四、我們的優(yōu)勢(shì)

　　1、專業(yè)

　　立足北京，我們集合了文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)、舞臺(tái)美術(shù)、燈光、煙花、編劇、曲藝、視頻、投影、雕塑藝術(shù)、音視頻融合控制等綜合領(lǐng)域人才，其中很多專業(yè)人員持續(xù)參與國(guó)家級(jí)大型活動(dòng)。

　　2、技術(shù)

　　我們與相關(guān)音視頻技術(shù)國(guó)際一線廠商深度合作，常年技術(shù)交流分享經(jīng)驗(yàn)，包括例如：德國(guó)潘多拉、美國(guó)CHRISTIE、荷蘭Roland、澳大利亞ENTTEC等，可以優(yōu)質(zhì)高效的完成相對(duì)復(fù)雜的任務(wù)處理。

　　3、藝術(shù)

　　我們擁有深厚的藝術(shù)類資源，與中央美院、清華工美、北京戲曲學(xué)院等院校和“青年藝術(shù)100”、百大DJ等組織持續(xù)合作，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、畢業(yè)實(shí)習(xí)、課題研究等領(lǐng)域深入往來(lái)，攜手實(shí)施了諸多高品質(zhì)各類項(xiàng)目。

　　從此文開(kāi)始，我們團(tuán)隊(duì)將通過(guò)跨界研究，陸續(xù)推出“夜游專輯”，從策劃、設(shè)計(jì)、燈光、影像、煙花、視覺(jué)秀、演出等若干“專業(yè)領(lǐng)域”的夜游思考，期待為這個(gè)熱話題提供硬實(shí)力。

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