一、項(xiàng)目背景：

     克拉瑪依瑪依格勒荒漠公園，位于克拉瑪依市區(qū)南部35km的小拐鄉(xiāng)，總面積410km2范圍內(nèi)，絕大部分是荒漠戈壁，局部有濕地景觀。在我國西部，戈壁荒漠資源非常常見，類似資源型景區(qū)也較為多見，以本項(xiàng)目的資源特點(diǎn)，面向大眾觀光市場肯定是不可行的。2012年北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司受委托完成了《瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃》。

二、旅游營銷總體策劃思路：來疆旅游花費(fèi)較高，可以說，來疆旅游并非理性選擇的結(jié)果，更多的是對新疆的情感需求、身份追求和文化獵奇。這部分游客普遍消費(fèi)能力較強(qiáng)，也更愿意承擔(dān)較高花費(fèi)去購買附加值更高的產(chǎn)品，特別是能夠體現(xiàn)新疆旅游特色特質(zhì)的個性化產(chǎn)品。

      基于此，北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司將《瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃》的主題確定為：

“自在征途·享受荒漠”

三、瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃——營銷畫面

打造“面向大眾的特種旅游產(chǎn)品”與潛在目標(biāo)客源溝通“旅行的意義”價值觀。

以下是我們?yōu)榇舜雾?xiàng)目品牌營銷策劃設(shè)計(jì)的方案：

享受與荒涼的環(huán)境結(jié)合，形成感官體驗(yàn)鮮明的對比，讓游客充滿向往。

"自在征途，享受荒漠"概念下與消費(fèi)者心理的溝通，引起共鳴：

在瑪依格勒，或許沒有目的地，更沒有一個個安排好的景點(diǎn)，有的只是荒漠獨(dú)特體驗(yàn)方式下的自在心情，和可以被享受的荒漠生活（野奢度假產(chǎn)品）。

《瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃》于2012年12月底通過論證。

后期我們還完成了《克拉瑪依?瑪依格勒荒漠景區(qū) 景觀節(jié)點(diǎn)概念性設(shè)計(jì)》，通過景區(qū)大門、游客中心、濕地休閑、換乘中心、帳篷酒店等節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，用建筑語言，氛圍的營造構(gòu)筑起荒漠公園景觀系統(tǒng)，更多精彩內(nèi)容請點(diǎn)擊進(jìn)入。