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萬(wàn)安山野生動(dòng)物歡樂(lè)世界品牌營(yíng)銷形象策劃案例

新疆克拉瑪依瑪依格勒荒漠公園品牌營(yíng)銷總體策劃方案設(shè)計(jì)

悠游谷態(tài)旅游區(qū)VIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)案例

湖北襄陽(yáng)鹿門(mén)山旅游度假區(qū)品牌營(yíng)銷VIS設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)案例

品牌定位

品牌構(gòu)建

品牌營(yíng)銷

背景分析、資源梳理、市場(chǎng)分析、調(diào)研問(wèn)卷、品牌定位、核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌名稱、品牌口號(hào)、品牌形象、品牌支撐、旅游商品

思路、目標(biāo)、路徑、階段、舉措

旅游品牌形象策劃與視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)

品牌定位

Brand positioning

背景分析

市場(chǎng)分析

品牌定位

資源梳理

調(diào)查問(wèn)卷

背景分析

通過(guò)對(duì)項(xiàng)目地旅游發(fā)展背景、區(qū)域旅游品牌格局進(jìn)行分析，了解品牌環(huán)境。

資源梳理

自然

資源

核心

資源

人文

資源

通過(guò)對(duì)項(xiàng)目地所擁有的自然資源、人文資源對(duì)比分析，提煉核心資源，找到可能是最具典型性、代表性的元素。

對(duì) 比

分析

市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析一般包括：過(guò)去多年統(tǒng)計(jì)下的市場(chǎng)概況、市場(chǎng)季節(jié)特征、搜索指數(shù)、與客源地市場(chǎng)交通區(qū)位、目標(biāo)市場(chǎng)判定等。

調(diào)查問(wèn)卷

調(diào)研分析

調(diào)研對(duì)象

主要客源地人群

線上數(shù)據(jù)搜索

現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研

調(diào)研目的

旅游品牌認(rèn)知度

游客吸引力

線上：百度、微信、微博、攜程網(wǎng)、螞蜂窩、去哪兒…

線下：現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷、專家咨詢、電話訪談

WHO

25-35歲：

白領(lǐng)人群

55歲以上：

老年人群

目標(biāo)人群鎖定

我們主要鎖定市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)的哪個(gè)群體?

調(diào)研方式

調(diào)研渠道

老年人群：消費(fèi)決策偏理性，以跟團(tuán)游為主

大學(xué)生人群：以自助游為主，但消費(fèi)能力有限

白領(lǐng)人群：旅游消費(fèi)水平高，接觸旅游信息量大，更注重旅游的品牌效應(yīng)。

中青年家庭人群：選擇性價(jià)比高的旅游產(chǎn)品，同時(shí)也希望增長(zhǎng)孩子見(jiàn)識(shí)。

18-24歲：

大學(xué)生人群

35-55歲：

中青年家庭人群

品牌定位

市場(chǎng)分析

目標(biāo)客源

氣候環(huán)境

自然景觀

動(dòng)植物資源

歷史文化

農(nóng)耕文化

戰(zhàn)爭(zhēng)文化

民俗文化

邊境文化

市場(chǎng)數(shù)據(jù)

交通區(qū)位

搜索熱度

現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷

電話訪談

專家咨詢

目標(biāo)人群

問(wèn)卷調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)

線上訪談

旅游目的地

生態(tài)資源

資源梳理

人文資源

線下調(diào)研

線上調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研

品牌構(gòu)建

Brand building

品牌名稱

·品牌名稱

·品牌解讀

NAME

品牌形象

·品牌LOGO設(shè)計(jì)

·品牌吉祥物設(shè)計(jì)

VIS

品牌口號(hào)

·口號(hào)創(chuàng)意

·口號(hào)應(yīng)用示意

SLOGAN

品牌支撐

·品牌項(xiàng)目體系

·品牌產(chǎn)品體系

·品牌服務(wù)體系

SYSTEM

品牌

4 要素

品牌名稱

通常結(jié)合的是圖像與語(yǔ)句，而品牌名稱的功用則像人的名字一樣，是由一個(gè)字或是一組文字所組成——也就是說(shuō)，其本身單獨(dú)是無(wú)意義的，除非是用在一段有指示性并可加以解釋的文句當(dāng)中。比如下列“好客山東”與“清新福建”的旅游品牌名稱應(yīng)用：

好客山東旅游城市宣傳口號(hào)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)案例

清新福建旅游城市宣傳廣告設(shè)計(jì)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)案例

品牌口號(hào)

品牌口號(hào)（Brand Slogan）是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對(duì)品牌感知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度的宣傳用語(yǔ)。在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行業(yè)中出類拔萃，品牌口號(hào)貼近生活現(xiàn)實(shí)，并起到一定的引導(dǎo)作用就成了更多品牌口號(hào)的商業(yè)訴求。口號(hào)的選擇與確立要求能夠：代言品牌文化、倡導(dǎo)藝術(shù)精神、引領(lǐng)當(dāng)下生活。

全國(guó)部分省市旅游口號(hào)

福建：福往福來(lái)，自游自在；山東：好客山東歡迎您，文化圣地，度假天堂；河南：心靈故鄉(xiāng)，老家河南；湖南：錦繡瀟湘，快樂(lè)湖南；廣東：活力廣東，歡樂(lè)祥和；廣西：遍行天下，心儀廣西；海南：陽(yáng)光海南，度假天堂；重慶：大山大水不夜城，重情重義重慶人；四川：天府四川，熊貓故鄉(xiāng)；貴州：走遍大地神州，醉美多彩貴州；云南：七彩云南，旅游天堂；西藏：世界屋脊，神奇西藏…

成都：快城市，慢生活，成功之都,多彩之都,美食之都；大連：浪漫之都；吉林：霧淞冰雪，真情吉林；寧波：東方商埠時(shí)尚水都；三亞：天涯芳草,海角明珠；西安：龍?jiān)谥袊?guó)，根在西安；昆明天天是春天；煙臺(tái)：人間仙境夢(mèng)幻煙臺(tái)…

全國(guó)部分旅游景區(qū)口號(hào)

八達(dá)嶺長(zhǎng)城旅游區(qū)：不到長(zhǎng)城非好漢；故宮博物院：昔日千古帝王家，今日百姓博物館；烏鎮(zhèn)：來(lái)過(guò)，便不曾離開(kāi)；泰山：登泰山、保平安；普陀山：想到了就去，普陀山；青城山-都江堰旅游景區(qū)：拜水都江堰，問(wèn)道青城山；華清池景區(qū)：不盡溫柔湯泉水，千古風(fēng)流華清宮；葡萄溝：火洲清涼世界；喀納斯：天堂很遠(yuǎn)，喀納斯很近；華山：道盡天下險(xiǎn)，秀透人間仙…

國(guó)外國(guó)家及城市旅游口號(hào)

法國(guó)：浪漫之都，魅力國(guó)度；加拿大：四季皆宜的旅游勝地；澳洲：最真一面，在澳洲見(jiàn)；泰國(guó)：AMAZING TAILAND神奇的泰國(guó)；曼谷：天使之城；新加坡：live it up 盡情享受新加坡非常新加坡；英國(guó)：倫敦是兒童的世界；瑞典：瑞典是奇妙的即使在冬天；葡萄牙：如今人們都想去葡萄牙，你知道為什么嗎?；意大利：一座露天博物館；瑞士：世界的公園；埃及：歷史的金庫(kù)；夏威夷：夏威夷是微笑的群島這里陽(yáng)光燦爛；佛羅里達(dá)州：與眾不同；紐約：I LOVE NEWYORK;我愛(ài)紐約;萬(wàn)都之都；西班牙：陽(yáng)光下的一切；好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時(shí)代…

品牌標(biāo)志

品牌標(biāo)志（Brand logo），是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體。品牌標(biāo)志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠(chéng)度。

品牌標(biāo)志是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。