四川·攀枝花旅游營銷總體策劃
攀枝花旅游營銷項(xiàng)目背景
攀枝花以往在人們心目中是一座鋼鐵資源城市，但隨著時(shí)代的發(fā)展，攀枝花這座“唯一以花命名的城市”也在轉(zhuǎn)型中成長。殊不知，攀枝花同樣位于香格里拉，這里豐富的陽光氣候資源成就了多種多樣品質(zhì)極高的水果，金沙江、雅礱江在此交匯……
基于城市多元發(fā)展的需要，攀枝花立足通過旅游營銷總體策劃和營銷推廣改變城市形象的訴求，北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)受委托編制完成了《攀枝花旅游營銷總體策劃》，并順利通過了項(xiàng)目評(píng)審。
攀枝花旅游營銷策劃思路
旅游營銷總體策劃深入解讀陽光資源背后的健康價(jià)值，在“陽光花城”的整體概念下，分3個(gè)階段轉(zhuǎn)變樹立新形象。
第一階段 “品牌重塑-新印象”，以“陽光常在，別樣攀枝花”為立意重點(diǎn)突出攀枝花旅游資源介紹；
第二階段 “品牌溝通-有興趣”，面向不同細(xì)分市場(chǎng)，推出“陽光常在·別樣XX攀枝花”，（XX是不同體驗(yàn)，例如“別樣健康攀枝花、別樣美味攀枝花、別樣動(dòng)感攀枝花”等等）；
第三階段 “品牌滲透-促銷費(fèi)”，經(jīng)過前兩個(gè)階段的鋪墊和沉積，最終將與功能定位完全一致的“陽光下的健康之旅”作為傳播主題，旗幟鮮明的突出攀枝花旅游的品牌優(yōu)勢(shì)，與具體的產(chǎn)品互為支撐，以期拉動(dòng)實(shí)際的銷售。
攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象及階段傳播表現(xiàn)：
1、攀枝花旅游品牌形象logo方案設(shè)計(jì)：
以“陽光花城”的核心命題為表現(xiàn)原點(diǎn)，將其具象化體現(xiàn)為“七色陽光花瓣”，以散射的陽光為造型，在凸現(xiàn)攀枝花旅游品牌的核心資源——陽光的同時(shí)，以七種色彩來代表豐富多彩的各種旅游體驗(yàn)。造型高度簡(jiǎn)練，并具有很好的應(yīng)用延展性。
2、攀枝花旅游營銷口號(hào)方案設(shè)計(jì)：
陽光常在 · 別樣攀枝花
“陽光”是攀枝花品牌形象中最核心的意象，同時(shí)也是攀枝花旅游的核心優(yōu)勢(shì)所在，因?yàn)檫@里的陽光四季常在，攀枝花才有了“與眾不同的”、“別樣的”方方面面——品目眾多的水果、百花齊放的勝景、適宜養(yǎng)生的自然環(huán)境等等。
同樣，我們?cè)谠V求的關(guān)鍵點(diǎn)，落在了“別樣”上面，這個(gè)“別樣”其實(shí)是對(duì)傳統(tǒng)印象的顛覆，同時(shí)它又著重突出了攀枝花旅游資源的不同，那么有哪些不同呢？這就為我們營銷傳播上的延展提供的廣闊的空間。
3、攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象階段傳播表現(xiàn)：
第一階段：
品牌重塑期的傳播任務(wù)主要是改變?cè)袖摮钦J(rèn)知，傳遞給廣大游客的是一個(gè)意想不到的、別樣全新的攀枝花。
第二階段：
品牌溝通期的傳播任務(wù)主要是優(yōu)勢(shì)延展，深化品牌認(rèn)知。
第三階段：
品牌競(jìng)爭(zhēng)期的傳播任務(wù)主要是凸顯特征，鞏固品牌優(yōu)勢(shì)。
4、攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象情景展示：
（望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
四川 · 攀枝花
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