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克拉瑪依瑪依格勒荒漠公園，位于克拉瑪依市區(qū)南部35km的小拐鄉(xiāng)，總面積410km2范圍內(nèi)，絕大部分是荒漠戈壁，局部有濕地景觀。在我國(guó)西部，戈壁荒漠資源非常常見，類似資源型景區(qū)也較為多見，以本項(xiàng)目的資源特點(diǎn)，面向大眾觀光市場(chǎng)肯定是不可行的。2012年北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司受委托完成了《瑪依格勒荒漠公園品牌營(yíng)銷總體策劃》。

來疆旅游花費(fèi)較高，可以說，來疆旅游并非理性選擇的結(jié)果，更多的是對(duì)新疆的情感需求、身份追求和文化獵奇。這部分游客普遍消費(fèi)能力較強(qiáng)，也更愿意承擔(dān)較高花費(fèi)去購(gòu)買附加值更高的產(chǎn)品，特別是能夠體現(xiàn)新疆旅游特色特質(zhì)的個(gè)性化產(chǎn)品。

基于此，北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司將《瑪依格勒荒漠公園品牌營(yíng)銷總體策劃》的主題確定為：

“自在征途 · 享受荒漠”

打造“面向大眾的特種旅游產(chǎn)品”與潛在目標(biāo)客源溝通“旅行的意義”價(jià)值觀。

以下是我們?yōu)榇舜雾?xiàng)目品牌營(yíng)銷策劃設(shè)計(jì)的方案：

享受與荒涼的環(huán)境結(jié)合，形成感官體驗(yàn)鮮明的對(duì)比，讓游客充滿向往

"自在征途，享受荒漠"概念下與消費(fèi)者心理的溝通，引起共鳴

（望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）