旅游節(jié)慶活動作為旅游吸引物在旅游中起到引流造勢的巨大作用，是旅游產(chǎn)品重要組成部分，它是在傳統(tǒng)節(jié)慶的基礎發(fā)展起來并順應著潮流發(fā)展的趨勢進行改進。不僅具有促進旅游市場的意義，還有著文化與商業(yè)意義。

一、 旅游規(guī)劃中節(jié)慶活動應該怎樣組織

　　旅游節(jié)慶規(guī)劃作為旅游規(guī)劃中的專項規(guī)劃，在進行旅游節(jié)慶規(guī)劃時，需要統(tǒng)計羅列以往舉行的節(jié)慶事件，其中包括名稱、類型、規(guī)模、組織者、區(qū)位、季節(jié)、贊助者、主要活動、參與者人數(shù)等，針對潛在客源市場的優(yōu)勢與缺點、影響、潛力進行分析，對節(jié)慶事件的質(zhì)與量、對游客的吸引度作綜合評價，選擇合適該地區(qū)的節(jié)慶類型。

二、選擇旅游目的地鮮明地方特色的節(jié)慶活動

　　以整合旅游地形象各要素、塑造和傳播目的地形象為目標的旅游節(jié)慶策劃和設計，關鍵是選擇和發(fā)展標志性、特色鮮明的旅游節(jié)慶與其他地方的節(jié)慶活動進行差異化發(fā)展。在2002年的中國民間藝術游的主題旅游年中，國家旅游局推出的百項旅游藝術節(jié)慶都為各地旅游節(jié)慶活動，如山西平遙古城與喬家大院等地舉辦的晉商社火節(jié)、福建“海上女神”媽祖祭典、呼倫貝爾的那達慕大會、新疆喀什的達瓦孜節(jié)、青海省的納頓會、四川自貢彩燈文化燈會、北京廠甸民俗文化廟會等。

　　從2002年國家旅游局推出的百項旅游藝術節(jié)慶活動中，能夠成為某一地方的標志性節(jié)慶活動的選擇是非常廣泛的，不論是世界性的盛事還是地方性的節(jié)慶，不論是外來的節(jié)事活動，還是本土的傳統(tǒng)節(jié)日，不論是偶而為之的節(jié)事，還是循環(huán)定期舉辦的節(jié)事，都可加以發(fā)展和培育成為旅游地標志性的旅游節(jié)慶。中國貴州遵義國際少年雜技節(jié)、重慶三峽國際旅游節(jié)暨世界大河歌會、中國吳橋雜技民俗旅游文化節(jié)、中國舟山國際沙雕節(jié)、中國昆明國際旅游節(jié)等，都是經(jīng)過多年發(fā)展形成地方標志性的旅游節(jié)事活動。

　　我國的一些城市，在旅游業(yè)發(fā)展中，已經(jīng)建立起城市的標志性的旅游節(jié)慶，例如，山東濰坊的國際風箏節(jié)，大連的國際時裝節(jié)，青島啤酒節(jié)、南京國際梅花節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)、湖南株洲炎帝祭典、桂林山水旅游節(jié)、廣州的廣交會、廣州花會、西藏拉薩酥油花燈節(jié)、云南西雙版納潑水節(jié)、云南墨江的雙胞胎節(jié)等等，都成為反映該城市旅游的指代物。我國少數(shù)民族地區(qū)的民族節(jié)日，獨特的地方性，也已發(fā)展為具有少數(shù)民族標志性節(jié)事。潑水節(jié)總是與傣族的形象聯(lián)系在一起的，那達慕大會代表著內(nèi)蒙古的形象，民歌節(jié)成為了廣西壯族的象征。此外，宗教的固定傳統(tǒng)節(jié)目，與廟會活動融合，也發(fā)展為某一宗教圣地的標志性節(jié)事，例如，福建、臺灣等地的“媽祖圣誕日”活動，已成為閩臺兩地最隆重的旅游節(jié)慶活動。

三、加強合作與交流

　　旅游節(jié)慶藝術表演是旅游目的地活力的源泉。藝術表演對旅游目的地具有畫龍點睛的作用。從經(jīng)營的角度，表演藝術產(chǎn)品文化內(nèi)涵高，轟動效應大，但開發(fā)成本也相對較高，生命周期短，對旅游目的地表演藝術產(chǎn)品開發(fā)帶來很大的挑戰(zhàn)。因此，旅游節(jié)慶需要加強與外界的合作與交流，堅持走民間開發(fā)與商業(yè)經(jīng)營的發(fā)展道路。

　　旅游節(jié)慶的組織需要交流與合作。旅游節(jié)慶的組織需要資金和人力，交流與合作可以延長旅游節(jié)慶壽命，減少開發(fā)成本，實現(xiàn)資源共享。旅游節(jié)慶中的表演藝術產(chǎn)品長久生命力的來源是交流，沒有任何一種方式比交流更有效，成本更低。

　　國內(nèi)與國際交流是表演藝術產(chǎn)品的活水源泉。由于地域的分割，一種產(chǎn)品在北方已經(jīng)是成熟，乃至老化產(chǎn)品，而在南方很可能是個全新的產(chǎn)品。杭州的茶道表演在浙江可能吸引力不大，但到北京就有可能重新煥發(fā)育春。交流無疑使表演藝術產(chǎn)品的創(chuàng)新源地由單點變成了互動性網(wǎng)絡。

四、表演性、群體性、參與性相結合

　　隨著中國現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，旅游節(jié)事活動也伴隨著一般性旅游娛樂從無到有地成長起來，在一些人工旅游景點中，從觀賞性的表演到最后以游客參與為主的“大家樂”’活動，幾乎成為必不可少的一種旅游吸引因素。

　　旅游節(jié)慶活動是一種大眾性娛樂活動。旅游節(jié)慶娛樂活動基本特征要求，首先，具有民族特色和地方特色，使旅游者感到新鮮好奇；第二，歡快，熱鬧，幽默，雅俗共賞，喜聞樂見；第三，參與性，滿足顧客的表現(xiàn)欲，活躍氣氛。旅游節(jié)慶的文化藝術表演性旅游項目，不僅要有新意，有較高的文化品位，還要有較強的參與性。既要新、奇、特，又要雅與俗。雅，要求文化含量高，品位高。俗，要求通俗。參與性強，要求有豐富的文化內(nèi)涵。

五、宣傳和推出特色旅游節(jié)慶

　　特色是旅游產(chǎn)品的核心競爭力，也是旅游節(jié)慶發(fā)展的根本。旅游節(jié)慶是以地方文化為特色的節(jié)慶，必須根植于地方文化。地方文化豐富多彩，有民俗、商業(yè)與藝術文化；有稻作、蠶桑、水利、漁獵、舟橋、居室、紡織及金融文化；有食、茶、酒、服飾、陶瓷、鞋等文化一系列活動；有傳說、戲劇、電影、音樂、繪畫、武術、魔術等文化。傈僳族刀桿節(jié)、回族花兒會、傣族潑水節(jié)、瑤族盤王節(jié)、彝族火把節(jié)、白族三月街民族節(jié)、苗族花山節(jié)…，節(jié)慶活動浪漫、隆重、吉祥，讓人享受歡樂的盛會，領略中華民族生活的美妙詩篇。

　　宣傳和推出各具特色的旅游節(jié)慶，已成為20世紀90年代以來中國招徠國際旅游者、開發(fā)節(jié)慶旅游資源的重要內(nèi)容。

六、民間開發(fā)與商業(yè)經(jīng)營相結合

　　旅游節(jié)慶的最大的特點和價值是能實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙重效益。旅游節(jié)慶能給經(jīng)營商帶來經(jīng)濟效益，同時又傳播了一種文化。由于旅游節(jié)慶的特征決定了旅游節(jié)慶的組織需要民間開發(fā)與商業(yè)經(jīng)營相結合。旅游節(jié)慶的組織需要民間企業(yè)給予經(jīng)濟支持。旅游節(jié)慶組織對旅游節(jié)慶產(chǎn)品的包裝與推銷可以使旅游節(jié)慶保持長久的生命力。

　　依據(jù)旅游節(jié)慶組織原則，建立旅游決策咨詢組織機構。建立健全一支高素質(zhì)穩(wěn)定的節(jié)慶咨詢、設計、籌劃、組織、招商等具有市場化運作能力的隊伍。確定節(jié)慶的目的與任務，包括節(jié)慶事件的營銷、預期收入和需解決的問題；確定節(jié)慶的規(guī)模、地點、時間、歷程等；確定節(jié)慶的組織者；確定吸引客商和游客政策；分析目標客源市場的構成及興趣，選擇與節(jié)慶匹配的市場產(chǎn)品，如商貿(mào)洽談、商品交易、特色飲食等；制定節(jié)慶行動計劃，包括財政計劃、行動日程、主協(xié)辦單位，以及影響評估、效果衡量標準和效果評估方法。最后，對旅游節(jié)慶活動效果整體評價。

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