一、鎣華山禪文化主題旅游景區(qū)營銷環(huán)境優(yōu)勢(Strength)

　　1)接待優(yōu)勢：

　　項(xiàng)目所在地的什邡市，城市綜合實(shí)力在川西居于前列，是四川省內(nèi)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的城市之一。什邡城區(qū)具備良好的旅游接待基礎(chǔ)，具備飽含成都文化意味的閑適、平和的氛圍，具備包括住宿、游覽、購物、餐飲、娛樂在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)主要環(huán)節(jié)。

　　2)區(qū)位優(yōu)勢：

　　鎣華山屬于龍門山脈，成都平原西北部，為川西生態(tài)屏障，與四川強(qiáng)市綿竹、德陽、廣漢、彭州接壤，交通發(fā)達(dá)，市場區(qū)位良好。

　　3)形象優(yōu)勢：

　　鎣華山因馬祖文化的影響以及青牛坨西部驚奇歡樂谷的成功開發(fā)，使得鎣華山在市場上有了一定的知名度。

　　4)資源優(yōu)勢：

　　鎣華山具有價(jià)值很高的高山觀光資源、瀑布群以及峽谷景觀，氣候溫和，四季長青，四時(shí)適游。潛力巨大的地區(qū)旅游資源尤以禪境山水為獨(dú)特性賣點(diǎn)。

二、鎣華山禪文化主題旅游景區(qū)營銷環(huán)境劣勢(Weakness)

　　1)城市環(huán)境劣勢：

　　在工業(yè)化理念下形成的什邡市城區(qū)，存在人居環(huán)境上的許多問題。比如：環(huán)境污染、布局失衡、建筑高密、建筑物結(jié)構(gòu)與色彩的一般化、歷史文化遺存的保護(hù)問題等。

　　2)資源劣勢：

　　四川省境內(nèi)，特別是龍門山脈的資源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同類的旅游資源眾多。

　　3)產(chǎn)品劣勢：

　　資源低層次低程度開發(fā)，部分旅游產(chǎn)品游客參與性低，駐留時(shí)間不足，消費(fèi)環(huán)節(jié)貧乏，急需進(jìn)行新的項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)換代。

三、鎣華山禪文化主題旅游景區(qū)營銷環(huán)境機(jī)會(huì)(Opportunity)

　　1)旅游新趨勢的契機(jī):

　　據(jù)調(diào)查，國內(nèi)旅游市場中，最具有吸引力的潛在的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目主要為：觀光項(xiàng)目：自然，特色旅游項(xiàng)目，生態(tài)旅游，飲食，觀光農(nóng)業(yè)等，極高山因其可進(jìn)入性條件的限制，很難成為大眾市場，而鎣華山有著較為豐富的高山觀光資源，具有極高山旅游資源的特征，但可進(jìn)入性良好，大力發(fā)展有特色的高山觀光旅游，生態(tài)旅游和休閑度假旅游不僅符合當(dāng)今旅游趨勢，而且能充分發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢。

　　2)政府政策的支持：

　　什邡市是歷史文化名城，什邡市政府把大力發(fā)展旅游業(yè)作為整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來抓。

　　3)周邊旅游的帶動(dòng)：

　　廣漢市、綿竹以及整個(gè)四川省周邊地區(qū)都在大力發(fā)展旅游，什邡旅游上臺(tái)階已成必然，鎣華山作為什邡市旅游的龍頭，在政府主導(dǎo)的推動(dòng)下，在創(chuàng)新理念的帶動(dòng)下，通過兩三年的努力打造必將上一個(gè)大臺(tái)階。

四、鎣華山禪文化主題旅游景區(qū)營銷環(huán)境威脅(Threat)

　　1)周邊城市旅游的強(qiáng)勢發(fā)展：

　　四川省各大城市紛紛大力發(fā)展旅游業(yè)，德陽在保持“西蜀秘境”的文化觀光旅游優(yōu)勢的同時(shí)，積極開拓民族風(fēng)情旅游和自然休閑度假的旅游市場，成功組織了保保節(jié)，對(duì)什邡市的旅游造成一定威脅;西嶺雪山滑雪場的先入為主，在一定程度上加大了鎣華山項(xiàng)目市場開拓的難度。

　　2)周邊地區(qū)對(duì)滑雪場的搶先宣傳

　　近年來，西嶺雪山滑雪場在成都、重慶以、東南沿海一帶以及東南亞地區(qū)，在玩雪市場宣傳和市場推廣上做了很多工作，基本上已經(jīng)形成了全球最熱的滑雪場市場品牌，贏取了很多潛在旅游者的興趣。

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