一、攀枝花旅游業(yè)發(fā)展政治環(huán)境分析

　　近年來市委、市領(lǐng)導(dǎo)對攀枝花旅游產(chǎn)業(yè)越來越重視，通過“中國優(yōu)秀旅游城市”的爭取、四川省冬季旅游發(fā)展大會的承辦、“雙創(chuàng)”工作的開展，都說明攀枝花優(yōu)于其他地方政府的整體政治指揮能力和實際執(zhí)行能力，其“傾力打造”的特征充分體現(xiàn)了攀枝花政府如果真的下定決心做一件事情后所能預(yù)期到的良好效果。

　　但是，必須指出的是在高層統(tǒng)一戰(zhàn)略思想的良好政治環(huán)境下，還存在中層部門領(lǐng)導(dǎo)干部對旅游產(chǎn)業(yè)的重要性認(rèn)識不足或理解不到位的情況，真正中間支撐力度不足，系統(tǒng)合力并沒有成型，還沒有發(fā)揮出傾力打造的強大力量。

　　其次目前攀枝花市對旅游的各項發(fā)展還缺乏具體的、詳盡的、分項的激勵政策和機制，未能全面誘導(dǎo)官、學(xué)、媒、商共同使力，為營銷過程各階段的工作發(fā)揮能量。

二、攀枝花旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析

　　攀枝花市依賴以鋼鐵、釩鈦、能源為支柱的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，人均生產(chǎn)總值、出口創(chuàng)匯額、人均財政收入等均位居四川省第一，區(qū)域綜合競爭力位居全省第二，2007年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值345.59億元，完成地方財政收入35.37億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值突破3萬元，經(jīng)濟實力強，本地市民自身消費能力強，地區(qū)物價較高。

　　因此，對于攀枝花的旅游發(fā)展來說，與偏遠(yuǎn)、缺乏工業(yè)基礎(chǔ)的其它地方不同，只要下定決心，明確思路和方向，就有足夠的財政支撐和經(jīng)濟基礎(chǔ)做堅實后盾，成為極為有利的先決條件之一。在營銷的策劃當(dāng)中，通過工業(yè)反哺旅游的戰(zhàn)略，可適當(dāng)采取較為高額的大投入、大產(chǎn)出模式，以加快營銷效率和提高營銷質(zhì)量，使攀枝花品牌深入人心。

三、攀枝花旅游業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

　　作為因鋼建市的工業(yè)城市，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，第二產(chǎn)業(yè)突出，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不繁榮，導(dǎo)致城市經(jīng)濟實力強勁，但城市綜合配套較弱，服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá)，休閑生活的需求得不到很好的滿足，整體的城市吸引力不強。市民缺乏對城市的認(rèn)同和依戀，不少人才流向外地，城市歸屬感亟需建立。

　　目前希望通過旅游產(chǎn)業(yè)帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善市民及社會人才對于攀枝花生產(chǎn)、生活、歸屬的認(rèn)知;通過旅游品牌的宣傳，開辟攀枝花人對攀枝花的憧憬和期望;通過營銷活動的組織，建立攀枝花人榮譽、自豪的物質(zhì)載體。

四、攀枝花旅游業(yè)發(fā)展區(qū)位環(huán)境分析

　　攀枝花地處大香格里拉區(qū)域，是川西南、滇西北黃金旅游線路的樞紐城市，其周邊囊括成都、昆明、瀘沽湖、麗江等國內(nèi)著名旅游區(qū)，從交通旅游線路串聯(lián)的角度來說具有極佳優(yōu)勢，身陷著名旅游勝地環(huán)繞之中，龐大的國內(nèi)旅游市場就在家門口徘徊，從區(qū)域營銷聯(lián)合的角度來說，具有參與大香格里拉整體營銷的基礎(chǔ)條件。

　　從宏觀上其區(qū)域條件具有一定的優(yōu)勢，但具體而言，因位于西南邊遠(yuǎn)大山，加上交通瓶頸的限制，可進入性相對較差，處于比較尷尬的洼地。但攀昆高速的落成，給攀枝花也帶來了發(fā)展的機遇。其宏觀層面的區(qū)域優(yōu)勢有望得到一定程度的釋放。

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