一、四川攀枝花旅游品牌形象現(xiàn)狀分析

　　上一版總體規(guī)劃以“攀枝花——陽(yáng)光迷戀的地方”作為總體形象定位;

　　形象識(shí)別系統(tǒng)的建立尚停留在創(chuàng)建的初級(jí)階段，理解程度不高;形象傳播較多依托宣傳印刷品，媒體利用度、活動(dòng)利用度等整合傳播手段的運(yùn)用程度較低;雖有較多的節(jié)慶活動(dòng)，但活動(dòng)的延伸、擴(kuò)大效果一般。

　　旅游品牌形象缺乏鮮明的特色，缺乏完整而又科學(xué)的形象識(shí)別體系，缺乏系統(tǒng)而又合理的形象傳播計(jì)劃。

二、四川攀枝花旅游銷售渠道現(xiàn)狀分析

　　攀枝花旅游產(chǎn)品銷售渠道主要以景點(diǎn)景區(qū)、飯店賓館等旅游產(chǎn)品生產(chǎn)商直接銷售為主；分銷渠道目前在銷售總量上所占比例不大，主要由少量旅行社負(fù)責(zé)銷售；分銷商目前主要依托四川省內(nèi)旅行社與省外旅行商建立關(guān)系;

　　對(duì)旅游分銷商缺乏相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)與優(yōu)惠政策，缺乏科學(xué)而又系統(tǒng)的產(chǎn)品分銷商體系，缺乏產(chǎn)品分銷商拓展策略和方法，缺乏完整的分銷商服務(wù)策略和模式。

三、四川攀枝花旅游價(jià)格體系現(xiàn)狀分析

　　目前往攀枝花旅游的長(zhǎng)途交通相對(duì)周邊區(qū)域某些旅游集散地來(lái)說費(fèi)用較高;盡管市內(nèi)物價(jià)較高，但旅游關(guān)聯(lián)消費(fèi)價(jià)格相對(duì)偏低；主要依托門票收入，全方位消費(fèi)要素的旅游產(chǎn)品較少。

　　缺乏一個(gè)科學(xué)而又完整的旅游消費(fèi)價(jià)格體系；旅游盈利方式單一，缺乏收入模式的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

四、四川攀枝花旅游宣傳促銷現(xiàn)狀分析

　　優(yōu)秀旅游城市的成功創(chuàng)建和四川省首屆冬旅會(huì)在旅游促銷方面形成了一定的影響力。目前促銷市場(chǎng)主要以周邊市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，促銷方式主要以宣傳折頁(yè)為主、媒體宣傳、現(xiàn)場(chǎng)促銷與節(jié)事活動(dòng)輔助，人員推銷仍是產(chǎn)品銷售的主要形式之一。

　　旅游宣傳折頁(yè)及宣傳畫冊(cè)參差不齊，各承制單位自行其是，沒有統(tǒng)一。缺乏針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)不同目標(biāo)客源群體的促銷組合計(jì)劃;促銷手段過于單一，不能綜合運(yùn)用各種促銷組合手段;缺乏科學(xué)的促銷策略，缺乏系統(tǒng)的促銷管理模式;促銷經(jīng)費(fèi)有一定保障，但缺乏系統(tǒng)而又科學(xué)的促銷經(jīng)費(fèi)安排計(jì)劃;缺乏科學(xué)的市場(chǎng)信息收集渠道與促銷效果反饋渠道，影響促銷計(jì)劃的制定與促銷決策。

五、四川攀枝花旅游媒體傳播現(xiàn)狀分析

　　現(xiàn)有媒介總體數(shù)量少，覆蓋范圍小;媒介層次不明顯，類型少，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的作用認(rèn)識(shí)和利用程度不足;媒體造勢(shì)不夠，缺乏整體性、系統(tǒng)性、持續(xù)性和有效性的宣傳營(yíng)銷。

六、四川攀枝花旅游節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)狀分析

　　現(xiàn)有節(jié)慶活動(dòng)雜亂，沒有形成統(tǒng)一主題，各自為政；已經(jīng)打出“水果”、“民俗文化”兩張牌，但缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容和亮點(diǎn)，規(guī)模不夠，與周邊市場(chǎng)的節(jié)慶活動(dòng)同質(zhì)性明顯，難以激起游客興趣，未能有效吸引客源市場(chǎng);沒有達(dá)到人流、物流聚集的目的，品牌宣傳的作用沒有實(shí)現(xiàn)。

　　其中國(guó)際長(zhǎng)江漂流節(jié)有一定市場(chǎng)影響，但在活動(dòng)宣傳配套方面尚有不足;

七、四川攀枝花旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

　　攀枝花旅游局已建立攀枝花旅游網(wǎng)頁(yè)，個(gè)別旅游企業(yè)也建立了相關(guān)旅游產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)頁(yè)，旅游局的官方網(wǎng)站信息更新較為及時(shí)。

　　但基本停留在網(wǎng)站建設(shè)和日常信息維護(hù)上，沒有真正發(fā)揮出有效價(jià)值，與游客的互動(dòng)較少，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段較為單一，缺乏整體的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。

八、四川攀枝花旅游營(yíng)銷管理現(xiàn)狀分析

　　營(yíng)銷管理基本停留在促銷層面，品牌管理基本空白。缺乏科學(xué)而系統(tǒng)的營(yíng)銷管理策略與營(yíng)銷管理模式;對(duì)營(yíng)銷效果的檢測(cè)和反饋目前還缺乏有效的手段。

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