2016年五一小長假旅游統(tǒng)計報告及人氣排行榜

　　2016年5月3日，中國旅游研究院與攜程旅行網(wǎng)，結(jié)合超過2.5億線上線下旅游用戶群體數(shù)據(jù)，對今年“五一”小長假旅游情況和游客行為進(jìn)行了監(jiān)測，對相關(guān)旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計分析，包括今年旅游人次、消費水平、最熱門的出發(fā)城市、目的地省市、出境旅游目的地、國家和地區(qū)、旅游方式等。發(fā)布了《2016五一小長假旅游人氣排行榜》。

一、帶薪休假普及推動小長假旅游出行

　　2008年起，“五一”七天長假被三天小長假取代。報告顯示，在收入水平提升、帶薪休假制度完善、交通基礎(chǔ)設(shè)施改善、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及的推動下，小長假市民出游意愿高漲，旅游已經(jīng)成為國民消費“剛需”。

今年“五一”小長假出游的五大趨勢

1、旅行跨度更長，小長假當(dāng)長假玩;
2、消費水平升級，愿意花更多錢買更好的體驗;
3、出境游更熱，旅行方式由觀光購物轉(zhuǎn)向休閑度假;
4、自由行比例提升，跟團(tuán)游更講究品質(zhì);
5、對互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴提升，手機(jī)APP消費占比過半。

　　報告顯示，今年“五一”小長假，旅游市場規(guī)模和消費持續(xù)高速增長，攜程旅游網(wǎng)通過跟團(tuán)游、自由行、郵輪等多種方式組織幾十萬人出游?！皫叫菁?小長假”成為主流選擇，行程天數(shù)在3天以上的占到75%。不少預(yù)訂長線行程的上班族5月3日-5月6日請假4天，加上周末，只為擁有一個9天的假期。

　　假期多少與長短已經(jīng)成為影響旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。從攜程旅游網(wǎng)訂單統(tǒng)計看，“五一”小長假的出游人數(shù)僅為“十一”、春節(jié)長假的四分之一。假期多一倍，旅游人次卻增加了3倍。隨著我國落實帶薪休假、各地周末2.5天休假試點、實施地方性假期安排，都對旅游市場將產(chǎn)生積極的推動作用。

二、出發(fā)地榜單：上海游客出行熱情最高，二三線城市出境游大增

　　“五一”小長假出游十大客源地城市分別為上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、武漢、重慶。北上廣依然是“五一”出行的絕對主力，收入越高的地區(qū)旅游人次越多、花費越高。不過在出境游增速方面，二線城市增速明顯更給力。包括成都、南京、重慶、杭州、長沙、哈爾濱、大連、西安在內(nèi)的多個出發(fā)城市出境游同比增長明顯。

三、“五一”人均旅游花費最高的十大城市：

　　今年“五一”，哪些地區(qū)的旅游消費水平最高?通過攜程的國內(nèi)游、出境游大數(shù)據(jù)分析，報告發(fā)布了2016年“五一”人均旅游花費最高的十大城市，依次是：上海、北京、長春、沈陽、杭州、南京、南京、大連、包頭、廣州、福州。前十名中，最高的上海、北京人均超過4000元，不少二三四線城市成為“黑馬”，如長春以人均3802元位居第三。

四、“五一”十大出境旅游目的地國家和地區(qū)：

　　出境游榜單：韓泰日超過香港成為最熱門目的地

　　相對于不少國內(nèi)目的地、景區(qū)在小長假人潮擁擠，去國外體驗異國風(fēng)情成為不少國人的選擇。由于國民生活觀念的轉(zhuǎn)變、年假制度落實、簽證航班利好等外部有利條件影響，出境游成為大趨勢。根據(jù)跟團(tuán)游、自由行訂單數(shù)據(jù)顯示：今年“五一”出境游預(yù)訂火爆，即使假期只有3天，出境游比例也占到5成，大部分游客都選擇在小長假前后請假“出國耍”。

　　報告顯示，“五一”期間，人氣最高的出境游目的地分別為韓國、泰國、日本、中國香港、中國臺灣、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、美國和馬爾代夫。其中韓國、泰國、日本取代中國香港成為出境游最熱門的目的地，這三個國家的出游人數(shù)占到整體出境游3成以上。香港人氣則下降到第四位。

　　隨著韓劇熱播和韓流的推動，韓國重返出境人氣第一的位置。日本九州地區(qū)不久之前遭遇地震，但除九州以外其他地區(qū)旅游均沒有受地震影響。東京、大阪、京都等是“五一”的熱點目的地。五月一日開始日本降低了外國人購物的免稅額下限，而韓國也出臺即時退稅政策和多項針對中國游客的折扣，“五一”小長假“買買買”仍持續(xù)升溫。東南亞泰國人氣依舊高居不下，越南、馬來西亞、菲律賓等高性價比海島成為中國游客新寵，同比增長超200%。海島休閑度假等慢節(jié)奏旅行成為越來越多消費者的選擇。

五、國內(nèi)旅游目的地榜單

　　“五一”國內(nèi)游穩(wěn)定增長，三亞、廈門、昆明、麗江、桂林、北京、成都、西安、廣州、杭州人氣最高。度假型目的地、一地深度游更受旅游者歡迎，從前十名看，三亞、廈門、昆明、麗江、成都等節(jié)奏緩慢的休閑度假目的地成為國人的首選，行程舒緩、住宿交通升級、有特色娛樂餐飲安排的產(chǎn)品預(yù)訂人氣最高。

“五一”十大國內(nèi)旅游目的地城市

　　今年“五一”，國內(nèi)游人均旅游消費超過2000元，比去年增長約10%左右。消費者在選擇行程時，旅行跨度加長、產(chǎn)品規(guī)格提升都是導(dǎo)致國內(nèi)游人均消費上升的因素。數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假期間選擇4-7天行程的消費者占比50%，比例比去年提升5個百分點。

六、互聯(lián)網(wǎng)依賴度較大提升，手機(jī)移動APP預(yù)訂占一半：

　　出門旅行時越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，“五一”小長假通過移動端APP預(yù)訂的游客人數(shù)同比明顯增長。報告發(fā)布了2016年“五一”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展程度最高的TOP20城市，前十名依次是：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、天津、重慶。

　　報告顯示，從攜程跟團(tuán)游、自由行在線預(yù)訂看，移動端預(yù)訂比例高達(dá)55%，國內(nèi)游移動端預(yù)訂比例達(dá)到60%。在門票、一日游、出境WIFI、演出、美食等碎片產(chǎn)品移動端預(yù)訂比例更高，8成以上消費者在出發(fā)前兩天或旅途中利用手機(jī)預(yù)訂當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品。此外，通過手機(jī)辦理簽證的游客比例也達(dá)到近6成。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的一份最新報告顯示，2015年年底開始，中國上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到6.88億，其中90.1%，也就是6.2億人使用手機(jī)上網(wǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國在線旅游市場規(guī)模超過4000億元。攜程這類大APP的下載量高達(dá)10億。

　　報告認(rèn)為，我國旅游市場正在從線下向線上轉(zhuǎn)移，在線預(yù)訂正在從機(jī)票、酒店等標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，向跟團(tuán)游、自由行、郵輪、定制旅游等非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)旅行社加盟在線旅游平臺也成為趨勢。

七、自由行比例提升，跟團(tuán)游更注重品質(zhì)

　　報告顯示，從在線度假產(chǎn)品預(yù)訂看，今年“五一”小長假選擇自由行和跟團(tuán)游的游客各占一半左右。以年輕客群、都市白領(lǐng)為主的自由行客群比例不斷提升。其中海外自由行的比例更高達(dá)到6成。人氣最高的自由行城市分別為香港、首爾、新加坡、普吉島、東京、濟(jì)州島、臺北、大阪、澳門和清邁。其中香港排名第一，自由行游客占近9成。

　　消費者愿意花錢換取更好的旅行體驗。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示在全國范圍，選擇高星級的4鉆、5鉆產(chǎn)品的比例超過50%。如在三亞跟團(tuán)游產(chǎn)品中5鉆產(chǎn)品的比例達(dá)到近7成。

八、“五一”小長假，全國景區(qū)網(wǎng)上預(yù)訂人氣排行榜：

資料來源：中國旅游研究院