隨著旅游行業(yè)的興起，我們經(jīng)常在電視黃金時段或機(jī)場、火車站、市區(qū)的戶外廣告上看到各個城市或旅游景區(qū)投放的旅游宣傳廣告，可以說其中的旅游形象宣傳口號是最響亮、最搶眼的。

　　在旅游競爭日益激烈、信息海量的今天, 一個朗朗上口、特色鮮明、意境優(yōu)美、過目不忘的優(yōu)秀旅游形象宣傳口號, 對旅游地的旅游發(fā)展有著十分積極的意義。2015年4月，在一次宣傳旅游飯店評星和景區(qū)評A標(biāo)準(zhǔn)的行動中，山東省旅游局國內(nèi)市場處處長王春生表態(tài)：“好客山東”品牌價值已高達(dá)200億元。可見旅游形象宣傳口號對于旅游城市和景區(qū)的價值。

　　既然這事那么重要，那么有價值，我們怎樣才能設(shè)計出具有創(chuàng)意，特色鮮明的旅游形象宣傳口號呢?

一、旅游形象宣傳口號概述

(一) 什么是旅游形象宣傳口號

　　旅游形象宣傳口號是向游客傳達(dá)目的地品牌的描述性和說服性信息的簡短語言，是用于向大眾傳遞旅游目的地主題和形象的最有效工具之一。

(二) 旅游形象宣傳口號的重要性

　　旅游形象宣傳口號是旅游者首先接觸到的有關(guān)旅游地的信息，在目的地宣傳過程中起至關(guān)重要的作用，更是目的地營銷活動組織過程中所圍繞的中心。

　　1、 可以給旅游者留下深刻的印象, 讓旅游者過目難忘, 引起游客注意, 誘發(fā)出行欲望;

　　2、 可以給旅游者帶來美好的想象,為旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī)提供必要的條件;

　　3、 好的旅游形象宣傳口號能為旅游地建立良好的旅游形象、區(qū)域形象奠定良好的基礎(chǔ)。

(三) 旅游形象宣傳口號主要來源渠道

　　廣告設(shè)計公司、名人題字、美譽(yù)、榮譽(yù)、有獎?wù)骷?、借用古詩詞、其他…

(四) 我國5A級旅游景區(qū)形象宣傳口號(部分)

　　截止2015年末，我們5A級旅游景區(qū)達(dá)到212個，根據(jù)景區(qū)的性質(zhì)我們分為自然類、人文類和主題公園三大類別進(jìn)行講述。

1、 自然類

以山為主：

　　衡山：心愿之旅，南岳衡山

　　鎮(zhèn)江三山：水漫金山、情系鎮(zhèn)江

　　長白山：千年積雪為年松，直上人間第一峰

　　甘肅天水麥積山：東方藝術(shù)雕塑館

　　洛陽嵩縣白云山景區(qū)：人間仙境白云山

　　崆峒山：“道源圣地，西鎮(zhèn)奇觀” “西來第一山”

　　巫山(小三峽-小小三峽)：中國第一漂

　　華山：道盡天下險，秀透人間仙

　　嶗山：天上人間，海上嶗山

　　泰山：登泰山、保平安

　　武當(dāng)山：問道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖;亙古無雙勝境，天下第一仙山

　　安徽黃山：感受黃山，天下無山

　　龍口南山：心怡南山，別樣風(fēng)情

　　溫州市雁蕩山：寰中絕勝，夢回雁蕩

　　武夷山：“奇秀甲東南”

　　廣州白云山風(fēng)景區(qū)：南越第一山

　　韶關(guān)仁化丹霞山景區(qū)：徒步丹霞，享受自然

　　玉龍雪山：離赤道最近的雪山

　　三明泰寧風(fēng)景旅游區(qū)：水墨丹霞，古韻泰寧

　　舟山市普陀山：想到了就去，普陀山

　　焦作(云臺山-神農(nóng)山-青天河) ：中華絕嶺

　　保定淶水縣野三坡景區(qū)：奇山秀水甲太行

洞、巖、谷、石

　　洛陽(老君山-雞冠洞)：魅力雞冠洞，精彩老君山

　　大連金石灘景區(qū)：凝固的動物世界、天然地質(zhì)博物館、神力雕塑公園

　　武隆喀斯特旅游區(qū)：一座洞穴科學(xué)博物館

　　黑山谷景區(qū)：中國西部百慕大，恐怖的死亡之谷

　　三亞南山大小洞天旅游區(qū)：瓊崖八百年第一山水名勝

　　石林：地下漓江、天上石林;阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)

　　可可托海：神秘奇境，地質(zhì)畫卷

水文為主

　　蘇州金雞湖：人間新天堂

　　無錫黿頭渚：無錫第一圣境

　　杭州淳安千島湖：秀水千島湖 休閑好去處

　　杭州西湖：天下湖，看西湖

　　揚(yáng)州瘦西湖：詩畫瘦西湖

　　泰州溱湖 ：萬頃碧波水連天，輕舟綠島喜鵲飛。 預(yù)知休閑何處去，溱湖深處景物鮮。

　　牡丹江鏡泊湖：高山平湖淡泊如鏡，北國風(fēng)光，盡在鏡泊湖

　　青海湖：高原藍(lán)寶石，夢幻青海湖

　　黑河五大連池：讓大地動起來

　　寧夏沙湖風(fēng)景區(qū)：人與自然的神奇物語

　　天山天池：蟠桃熟了，我在天池等你。

　　喀納斯：天堂很遠(yuǎn)，喀納斯很近

　　西溪濕地：“留下西溪只為你”“都市濕地看西溪”

　　白水洋、鴛鴦溪：天下絕景，宇宙之謎

　　清遠(yuǎn)連州地下河景區(qū)：神秘瑰麗的地下銀河

　　桂林漓江：夢幻漓江

　　南通濠河：最柔美的秀水

　　安新白洋淀景區(qū)：游白洋淀，賞古蓮花

　　三峽大壩：游三峽，看大壩

　　九寨溝：累了、給自己一個心靈的棲息地;人類只有一個地球，地球只有一個九寨溝

　　黃龍自然風(fēng)景區(qū)：圣地仙境，人間瑤池

　　青城山-都江堰旅游景區(qū)：拜水都江堰，問道青城山

　　長沙(岳麓山-橘子洲)：湖湘文化圣地，山水洲城奇觀

　　安順黃果樹瀑布景區(qū)：中華第一瀑

森林草原

　　張家界：境界張家界

　　長春凈月潭景區(qū)：亞洲第一大人工林海

　　金寨天堂寨風(fēng)景區(qū)：華東最后一片原始森林

　　神農(nóng)架：神奇神農(nóng)架，中華生態(tài)園

　　呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)：鉆石級雨林景區(qū)

　　哈爾濱太陽島：尋夢大自然，情歸太陽島

沙景

　　鄂爾多斯達(dá)拉特旗響沙灣：這里的沙子會唱歌

　　中衛(wèi)市沙坡頭：沙都

2、 人文類

古鎮(zhèn)故里

　　蘇州吳江同里古鎮(zhèn)：千年古鎮(zhèn)，世界同里

　　蘇州昆山周莊古鎮(zhèn)：夢里水鄉(xiāng)、 中國第一水鄉(xiāng)

　　麗江古城：七彩云南，夢幻麗江

　　皇城相府生態(tài)文化區(qū)：康熙帝師故里，太行神奇古堡

　　阜明故城三孔：孔子故里———東方圣城

　　烏鎮(zhèn)：來過，便不曾離開

　　西遞宏村：世界遺產(chǎn)，世外桃源

　　魯迅故里沈園：千年愛情，不老沈園

　　津門故里：故里尋蹤

　　嘉興南湖：來嘉興看南湖送一個“古鎮(zhèn)”

民俗民風(fēng)

　　那拉提旅游風(fēng)景區(qū)：天山深處的綠島

　　三峽人家：長江三峽最美麗的地方

　　梅州梅縣雁南飛茶田景區(qū)：雁南飛，茶中情

　　神農(nóng)溪纖夫文化旅游區(qū)：裸體纖夫

　　西雙版納：柔情傣鄉(xiāng),雨林版納

　　葡萄溝：火洲清涼世界

　　績溪龍川景區(qū)：木雕藝術(shù)博物館

建筑園林

　　故宮博物院：昔日千古帝王家，今日百姓博物館

　　承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)：皇帝的山莊

　　華清池景區(qū)：不盡溫柔湯泉水，千古風(fēng)流華清宮

　　蘇州園林：人間天堂，園林之城

　　岳陽(岳陽樓-君山島):洞庭天下水，岳陽天下樓、君山天下島

　　鼓浪嶼：萬國建筑博覽

　　恭王府景區(qū)：一座恭王府，半部清朝史

　　頤和園：中國古典園林之首

　　蓬萊閣：文化圣地，度假天堂

　　天壇公園：天地日月

　　黃鶴樓：天下江山第一樓

　　福建土樓：東方古城堡

宗教圣地

　　南京夫子廟-秦淮河：十里秦淮，千年流淌

　　洛陽龍門石窟景區(qū)安陽殷墟景區(qū)：第二個古埃及

　　大理崇圣寺三塔：三塔千古不朽，佛都盛世重輝

　　登封嵩山少林景區(qū)：禪宗祖廷，天下第一名剎

　　平頂山魯山縣中原大佛：游堯山、拜大佛、浴溫泉

　　三亞南山文化旅游區(qū)：碧海連天遠(yuǎn)，瓊崖盡是春

　　五臺山風(fēng)景名勝區(qū)：佛音清涼勝境，人心世界遺產(chǎn)

　　無錫靈山大佛：福滿靈山，如來如愿

　　大足石刻景區(qū)：神奇的東方藝術(shù)明珠

　　云岡石窟：塞外名城璀璨的明珠

陵寢圣地

　　內(nèi)蒙古成吉思汗陵：世界草原帝王陵

　　明十三陵景區(qū)：世界上保存完整埋葬皇帝最多的墓葬群

　　南京(鐘山-中山陵園)：金陵圣境

　　秦始皇陵兵馬俑：遙遠(yuǎn)的帝國;復(fù)活千年古軍團(tuán)，再現(xiàn)歷史的滄桑

　　黃帝陵景區(qū)：民族圣地，祭祀之鄉(xiāng)

歷史遺跡

　　甘肅嘉峪關(guān)：天下第一雄關(guān)

　　八達(dá)嶺長城旅游區(qū)：不到長城非好漢

　　劉公島：中國甲午戰(zhàn)爭博物館

　　西柏坡：新中國從這里走來，圣地西柏坡、魅力新平山

　　長春偽滿皇宮博物院：偽滿洲國的皇宮

　　山海關(guān)：天下第一關(guān);長城海濱畫廊，四季休閑天堂

影視基地

　　橫店影視城：每天都有新發(fā)現(xiàn)

　　無錫影視基地三國水滸景區(qū)：東方好萊塢

3、 主題公園類

休閑娛樂

　　深圳觀瀾湖休閑旅游區(qū)：吉尼斯世界第一大球會

　　深圳華僑城旅游度假區(qū)：度假感動中國，讓都市人回歸自然

　　長隆旅游度假區(qū)：長隆歡樂世界,歡樂與世界同步

　　桂林興安縣樂滿地度假世界：中國歡樂之都

　　酉陽桃花源景區(qū)：遠(yuǎn)離塵世喧囂、步入秦晉田園、探尋科學(xué)奧秘、回歸綠色天堂

　　開封清明上河園：給我一天，還你千年

　　西安(大雁塔-大唐芙蓉園)景區(qū)：不到大雁塔，不算到西安;天下第一園

科學(xué)教育

　　大連(老虎灘海洋公園—老虎灘極地館)：國家極地科普教育基地

　　江蘇常州恐龍城：東方侏羅紀(jì)

　　沈陽植物園：植物王國

　　寧波奉化(溪口-滕頭)：中國生態(tài)第一村

(五) 中國部分省市地區(qū)旅游形象宣傳口號

　　河北：誠義燕趙，勝境河北

　　湖南：錦繡瀟湘，快樂湖南

　　上海：發(fā)現(xiàn)更多，體驗更多

　　天津：渤海明珠，魅力天津

　　重慶：重慶，非去不可

　　河南：心靈故鄉(xiāng)，老家河南

　　山東：好客山東歡迎你

　　山西：晉善晉美

　　寧夏：塞上江南，神奇寧夏

　　青海：大美青海，三江之源

　　云南：七彩云南，旅游天堂

　　吉林：山水吉林，北國江城

　　遼寧：滿韻清風(fēng)，多彩遼寧

　　湖北：靈秀湖北歡迎您

　　安徽：旅游難忘安徽

　　北京：北京旅游歡迎您

　　江蘇：水秀山靈，古韻今輝

　　江西：江西風(fēng)景獨(dú)好

　　貴州：奇山秀水，多彩貴州

　　廣東：活力廣東，歡樂祥和

　　黑龍江：北國風(fēng)光，美在黑龍江

　　四川：四川好玩

　　陜西：人文陜西，山水秦嶺

　　甘肅：精品絲路，多彩甘肅

　　西藏：世界屋脊，神奇西藏

　　新疆：文化圣地，大美新疆;新疆是個好地方;世界旅游的選擇

　　內(nèi)蒙古：美麗的內(nèi)蒙古歡迎你

　　浙江：詩畫江南，山水浙江

　　福建：山水畫廊，人間福地

　　廣西：天下風(fēng)景，美在廣西

　　海南：陽光海南，度假天堂

　　香港：香港歡迎你，welcome to Hong Kong

　　澳門：Macau

　　臺灣：歡迎來臺灣

(六) 國外國家及城市旅游口號

　　法國：浪漫之都 魅力國度 ;優(yōu)雅之都

　　加拿大：四季皆宜的旅游勝地

　　澳洲：新世紀(jì)，新澳大利亞

　　最真一面，在澳洲見(亞洲口號)

　　泰國：AMAZING TAILAND　神奇的泰國

　　曼谷：天使之城

　　新加坡：live it up 盡情享受新加坡 非常新加坡

　　英國：倫敦是兒童的世界

　　瑞典：瑞典是奇妙的即使在冬天

　　葡萄牙：如今人們都想去葡萄牙，你知道為什么嗎?

　　意大利：一座露天博物館

　　瑞士：世界的公園

　　埃及：歷史的金庫

　　夏威夷：夏威夷是微笑的群島 這里陽光燦爛

　　佛羅里達(dá)州，與眾不同

　　紐約：I LOVE NEWYORK;我愛紐約;萬都之都

　　西班牙：陽光下的一切

　　好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時代

二、旅游形象宣傳口號設(shè)計與評價

　　旅游地形象在決定旅游消費(fèi)行為中起到了關(guān)鍵作用。旅游市場競爭也開始從產(chǎn)品競爭時代進(jìn)入形象競爭時代。

　　旅游地形象的設(shè)計, 地方文脈和市場是基本根據(jù); 定位是形象策劃和塑造的核心工作, 它為形象設(shè)計指出方向;形象口號是旅游形象最普通的表達(dá)形式; 還要通過視覺形象符號, 制定傳播策略推廣旅游形象。

(一) 旅游形象定位

　　旅游地形象, 也稱旅游形象, 是旅游地通過旅游產(chǎn)品(總體產(chǎn)品) 呈現(xiàn)在游客面前或傳達(dá)給目標(biāo)人群的總體特征, 是社會對某旅游地特點的概括和總體評價, 也是公眾的識別標(biāo)志, 要保證旅游地在信息、傳媒造就的各種形象的汪洋大海中能夠被識別和自我認(rèn)同。

(二) 旅游形象宣傳口號設(shè)計要求

1、 獨(dú)特性

　　旅游地形象哪怕是刻意尋求, 也要找出與眾不同之處來。尤其是資源、市場都存在相似性的旅游地, 產(chǎn)品替代性強(qiáng), 更要盡量反映惟我獨(dú)有的特色, 避免與競爭對手針鋒相對。

2、 社會性

　　旅游形象應(yīng)是正面的, 滿足人們對美的追求。丑陋、骯臟、單純的落后, 即使很有特色,也不會吸引游客前往。旅游形象應(yīng)符合社會營銷原則，引導(dǎo)市場向健康方向發(fā)展, 不能迎合低級趣味。

3、 吸引性

　　旅游形象要有吸引力, 要易于傳播, 不是研究者用來孤芳自賞的。

　　要富有大眾性、領(lǐng)先性、新奇性、時代感。要美好而令人向往, 為大眾樂意接受?；蛱煜陋?dú)步讓人景仰, 或神秘而使人好奇, 激發(fā)旅游者的欲望。

　　黑山谷景區(qū)：“中國西部百慕大” “恐怖的死亡之谷”

　　喀納斯：天堂很遠(yuǎn)，喀納斯很近

　　安徽黃山：感受黃山，天下無山

　　天津盤山：早知有盤山，何必下江南

　　開封清明上河園：給我一天，還你千年

　　呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)：鉆石級雨林景區(qū)

　　白水洋、鴛鴦溪：天下絕景，宇宙之謎

　　一個旅游口號需要穿過眾多的認(rèn)知屏障，才有可能促成最終消費(fèi)者購買行為的發(fā)生，因此，口號設(shè)計除了滿足易于讀懂的基本要求之外，還需要包括一些易于識別的目的地要素。對于一個目的地而言，地名、區(qū)位、特產(chǎn)、自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等均可以成為獨(dú)特的目的地識別要素。如，“七彩云南，夢幻麗江”;“雁南飛，茶中情”

4、 認(rèn)同性

　　旅游形象不是商標(biāo), 需要外界認(rèn)可, 不能搶注。脫離地方文脈, 找最美好的詞往自己身上套, 往往傳為笑談。

　　可感性是認(rèn)同性的具體要求。普通游客應(yīng)能夠真真切切地感受、體驗到旅游形象, 旅游形象要同游客的直觀感受一致, 而不需要專業(yè)的分析、論證、比較。

　　云南石林——阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)，具有廣泛的認(rèn)同性

　　“人間仙境白云山”給游客人間仙境的認(rèn)同感

5、 整體性

　　旅游地形象應(yīng)是主題突出的完整統(tǒng)一體, 而不是碎片的堆積。不能分析出若干條地方特色,拼湊成旅游形象, 這樣的旅游形象將不是旅游地總體形象。

　　許多5A級景區(qū)是多處景點聯(lián)合 申請而得，其口號應(yīng)具有統(tǒng)一性與整體性，不應(yīng)片面或分離。

　　洛陽欒川縣(老君山-雞冠洞)：魅力雞冠洞，精彩老君山

　　青城山-都江堰旅游景區(qū)：拜水都江堰 問道青城山

　　平頂山魯山縣(堯山-中原大佛景區(qū))：游堯山、拜大佛、浴溫泉

6、 藝術(shù)性

　　主要指旅游形象宣傳口號設(shè)計的語言要求。旅游口號須用簡潔、凝練、生動、優(yōu)雅、新穎的語言構(gòu)造一個有吸引魅力的旅游地形象, 要能夠打動旅游者的心, 為旅游者永久而深刻地記憶。

　　形象口號必須易于記憶，所以字不可過多，通常以控制在10字以內(nèi)為宜，最多不可超過15字，讀起來要給人以朗朗上口的感覺，以便在經(jīng)過一段時間后，仍能有較多的讀者回想起這條宣傳口號以及與之緊密聯(lián)系的旅游目的地。

7、 穩(wěn)定性

　　穩(wěn)定的旅游形象容易建立起持久而穩(wěn)定的市場認(rèn)同感。相對穩(wěn)定的形象口號能確切傳達(dá)和穩(wěn)定旅游形象,進(jìn)而形成對客源市場穩(wěn)定的旅游需求, 這對于旅游地的長遠(yuǎn)發(fā)展來說十分重要。

三、旅游形象宣傳口號設(shè)計的原則

1、名副其實

2、市場定位

3、 獨(dú)特新穎

4、語言藝術(shù)

四、旅游形象宣傳口號設(shè)計創(chuàng)意方向

(一) 資源導(dǎo)向型

1、 自我闡釋

　　白描：天壇公園——天 地 日 月

　　比喻：大同云岡石窟——塞外名城璀璨的明珠

　　夸張：黑河五大連池——讓大地動起來

2、 比較闡釋

　　領(lǐng)先：廬山—品位名山，惟有廬山

　　天堂寨——華東最后一片原始林

　　武夷山——奇秀甲東南

　　比附：安順龍宮—地下漓江，天上石林

　　安陽殷墟景區(qū)——第二個古埃及

　　襯托：西安大雁塔——不到大雁塔，不算到西安

(二) 游客導(dǎo)向型

1、 感情渲染

　　桂林興安縣樂滿地度假世界——中國歡樂之都

　　九寨溝——累了、給自己一個心靈的棲息地

2、 懸念吸引

　　黑河五大連池——讓大地動起來

　　天山天池——蟠桃熟了，我在天池等你

　　達(dá)拉特旗響沙灣——這里的沙子會唱歌

3、 距離優(yōu)勢(類比)

　　天津盤山——早知有盤山，何必下江南

　　喀納斯——天堂很遠(yuǎn)，喀納斯很近

　　蘇州樂園——迪斯尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂園

4、 心理傾向

　　葡萄溝——火洲清涼世界

　　八達(dá)嶺長城——不到長城非好漢

5、 許下承諾

　　西溪濕地——留下西溪只為你

　　黃山——感受黃山，天下無山

　　天山天池——蟠桃熟了，我在天池等你

　　烏鎮(zhèn)——來了，便不再離開

　　嘉興南湖——來嘉興看南湖送一個“古鎮(zhèn)”

　　橫店影視城——每天都有新發(fā)現(xiàn)

　　清明上河園——給我一天，還你千年

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